矜貴

鐵達時廣告裏的他,在說自己怎樣幸運,性子那麼差勁也得到她的愛,差不多要說自己是一灘受她欣賞的爛泥,所以送了那只手錶給女主角,感謝她無條件的付出,這實在是廉價的愛情啊。

你說,多麼難看,什麼天長地久什麼曾經擁有的自信和矜貴都抛諸腦後了。

你是這樣說著。

我是這樣看著。

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肥皂劇,和人生


肥皂劇的公式當中,我最害怕看到浪子回頭,特別是有外遇的男人最後發現賢妻的好,和好如初,金不換的團團圓圓。當然,偶然這套公式還有Plan B,例如這個男人選擇離婚,跟新相識痴戀幾集,轉頭就有報應。


有沒有其他可能呢?


例如,一個飾演丈夫的角色發生了一夜情,但這段插曲就像一場花火,只有觀眾和他們兩個人知道,兩個人自此沒有見面,角色們的命運也完全沒有被這件事改寫。


人家說,戲如人生,人生如戲,我有時會想,人生跟戲劇最不一樣的地方,並非人生沒有戲劇一樣誇張和巧合(我相信,每個人在命運當中一定有為巧合而驚嘆的時刻),而人生,最可幸又最可怕的,正是它存在著無疾而終的情節,很多事件都是沒有舖排地出現在命運的當前,重點只是,有發生過,而不是背後驅使它的過去,和因為它所引發的未來...


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肥皂劇其實跟廣告密不可分,自於美國1920年代收音機劇集時段間隔播放的肥皂廣告,當時主要的廣告主是P&G,賣的都是針對家庭主婦應用到的生活/清潔用品,所以發展到今日電視播放的肥皂劇,題材仍不離「家」的元素,昔日是大家庭,發展至今是大公司,但內容還是不離浪漫/真愛/誤會/欺詐/陰謀,人際關係不離情人/三角/婆媳/私生子/豪門。


相信無人沒有看過肥皂劇吧,你又發現有幾多肥皂劇公式呢:

  • 一切家庭聚會或寫字樓空間,看上去很熱鬧,但當某個角色要說話時,其他的人物都會靜下來,一個接著一個發言。
  • 總有一兩個富經驗的長老角色,深明人際交往之道,最明顯可能是現在日又播夜又播的李司棋。
  • 大家都沒有秘密。


這幾個在維基找到:

  • 喜事通常都會被意外事故打斷
  • 邪惡的雙胞胎是常用手法
  • 如果角色死亡卻不播放屍體鏡頭,那有很大可能根本沒有死
  • 甚至觀衆見到屍體,編劇也會編個理由讓角色復生


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談跑步這件事

轉載自Nike Running中國來季的宣傳稿,換不同的有趣角度,找來多個內地名人談跑步這件事:

韓馨蘊(網球運動員):隨時隨地盡情跑

“ 隨時隨地都可以跑,不管是白天、晚上、下午還是傍晚,只要有一雙好的跑鞋,就可以在anywhere盡情奔跑。”

王北星(速度滑冰運動員):訓練再累也要跑,跑了才暢快

“如果不跑步,我反而覺得渾身不舒服。不開心的時候跑步,可以幫助你走進開心的境界。我覺得隨時隨地都可以跑步,只要你想跑。”

DarkRunner:跑步是樂趣、友誼、發現或者一切你可以想像到的事情

“很多人問,晚上可以做什麼?其實除了派對之外,跑步也是很好玩的事情。夜跑時,我們邊跑步邊交流設計或者音樂方面的心得;而且,我們會把跑步時遇到好玩的人和事以及好吃的夜宵拍下來,放到網上和更多的朋友分享。希望越來越多人可以加入我們的行列,體會夜跑的樂趣。”

李大齊(服裝設計師及製片人):跑步是一種態度

“我相信一種態度Just Do It,跑步跟工作跟生活都需要這種態度。其實我是一個瘋狂的跑步者,我經常在深夜一兩點出來跑步,想跑就跑。很多人說太熱、空氣不好、臟,要運動就不要有藉口,誰撐到最後誰就是贏家。”

陳正飛(藝人及主持人):跑步是了解一個城市的方式

“了解一個城市最好的方法就是跑步,通過跑步,可以了解當地人的生活方式以及他們的文化。我喜歡清晨跑步,跑完步可以吃街頭的早餐,看一下報紙,或者和街頭路人交談,很有意思。”

田原(歌手及演員):跑步沒有約束

“我喜歡跑步,因為跑步能帶給特別放鬆的狀態。跑步是一種沒有限制的運動,不管你是老人還是小孩,都可以跑步。而且跑步不需要特別多的技巧,無論什麼時候什麼環境都可以跑,就像我今天半夜在街頭跑步,也沒有人覺得奇怪,我挺享受的。”

于恩健(導演及跨界創作人):跑步很有畫面感

“穿著非常現代的跑鞋在古老的皇城下奔跑,有一種歷史時光交錯的感覺。”

資訊來源:Lady Metro 優家女性

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SHIRO米酒廣告

就是喜歡那純白色調的廣告,今天看了很多網頁和影片都是這樣的調調。

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世界盃? Ladies first!

sex and the city 2
世界盃在即,大家眼球的焦點都放在那個足球之上,難怪借世盃/足球過橋的廣告紛紛見報出街,雖然如此,也不是沒有精準美妙的創意演繹,看!《Sex and the City 2》帶來最新的電影海報,最後吹雞,高跟鞋踩場,趁6月11日世界盃殺到埋身之前,率先搶閘。

一向以來,世盃熱潮都嚴重打擊電影票房,今年又有邊套戲可以避過一劫? 不到一個月時間自有分曉!

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創意的杯具

創意的點子往往在提案影片上呈現出最佳的效果,但當實行時往住問題多多,例如這個本來是志在參與的遊戲,當參加者可以獲得獎品,一杯咖啡或是一個包,大家就來大量複製,廣傳圖檔,特別在國內,早就成為「咖啡門」「果批門」(前科「KFC杯具星期二」還弦猶在耳),人人紛紛殺入店內換獎,反過來還阻礙自己做生意。

所以,能夠成事、可以出街的創意,一定不只是創意,也是很多策劃人的心血。

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好好享受旅行,和愛情

很會計劃旅行的人,一般都會犯以下的毛病,就是害怕帶錯了方向,或是錯過了車,或是要去的店關了,然後又很計較旅伴/情人玩不開懷,悶悶不樂。

是時候想想旅行的意義,把所有成功感放下,好好享受旅行,好好享受愛情。

(06年台灣payeasy購物網站的廣告,想到「陪你shopping一輩子」這句真的很猛...聽上去也讓人有點亢奮感)
原文看片

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都市男女的優雅觀點

開始厭倦那些街頭奇人真事/八十後/中女港女剩女的報導和討論了,倒不如看看那些虛構的故事,一些讚頌人間美善的男生和女生,那管它背後是一則廣告。

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[AR案] Adidas Neighborhood

adidias neighbourhood

每個年青品牌都希望表現創新,AR,經已成為近年數位廣告一個重要的關鍵詞吧。
Adidas Originals 剛推出的案子AR Neighborhood,是將新推出的AR(Augmented Reality) game pack鞋品,利用上AR技術介面,讓用家可以透過買來的一雙鞋,在網上觀賞品牌故事/影片。

Adidas Originals Neighborhood
http://www.adidas.com/originals/arneighborhood

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國情之一

人人都在談國情。
當然,大國大國,國情又怎可能憑一兩次偶然的個人觀察和經驗就可以一錘定音呢。不過,這幾天看到的小事,值得一書。

近日,在簡體書店看到一本叫《魅力男士》的月刊,看上去就像《君子雜誌》/《MEN'S UNO》之類的時尚男士品位型雜誌吧,不同的是封面放了一個無名氏,一個赤膊肌肉男,當然,也可能是諸如《Men's health》的健身雜誌,揭開內頁,更多的無名氏寬衣解帶,只掛著一條調情內褲,在室內野外的環境,擺出露骨的甫士,基本上跟一本色情雜誌無異。

魔鬼,還在細節。
在模特兒胴體側邊,有一段文字:如果你對他有興趣,請電匯200元到的專屬戶口,我們會有專人依照你意思,替他拍攝一輯私人照片。

或者,你會覺得這根本就是踩界色情刊物,可是這本放在前面招徠讀者的只是book B,book A倒是以中港台日韓明星上封面的「品味情報誌」,翻開這本看看,那些名車、名錶、高級時裝的國際品牌統統都買下廣告位。

大國崛起,利字當頭,品味抛諸腦後,當大家罵著steve jobs為了在國內市場銷廣apple產品而封殺宣揚藏獨軟件的同時,那其實只是冰山一角,中國人瘋了,從世界各地來中國做生意的,也陪著瘋了。

當然,品味淪亡,又可以看成,中國只是一面照妖鏡,告訴大家,衣冠之下,無人不是禽獸,什麼名牌都只是假面。

(國情系列文之一,待續)

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