— mild but calmless!

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文案題外


肥皂劇的公式當中,我最害怕看到浪子回頭,特別是有外遇的男人最後發現賢妻的好,和好如初,金不換的團團圓圓。當然,偶然這套公式還有Plan B,例如這個男人選擇離婚,跟新相識痴戀幾集,轉頭就有報應。


有沒有其他可能呢?


例如,一個飾演丈夫的角色發生了一夜情,但這段插曲就像一場花火,只有觀眾和他們兩個人知道,兩個人自此沒有見面,角色們的命運也完全沒有被這件事改寫。


人家說,戲如人生,人生如戲,我有時會想,人生跟戲劇最不一樣的地方,並非人生沒有戲劇一樣誇張和巧合(我相信,每個人在命運當中一定有為巧合而驚嘆的時刻),而人生,最可幸又最可怕的,正是它存在著無疾而終的情節,很多事件都是沒有舖排地出現在命運的當前,重點只是,有發生過,而不是背後驅使它的過去,和因為它所引發的未來...


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肥皂劇其實跟廣告密不可分,自於美國1920年代收音機劇集時段間隔播放的肥皂廣告,當時主要的廣告主是P&G,賣的都是針對家庭主婦應用到的生活/清潔用品,所以發展到今日電視播放的肥皂劇,題材仍不離「家」的元素,昔日是大家庭,發展至今是大公司,但內容還是不離浪漫/真愛/誤會/欺詐/陰謀,人際關係不離情人/三角/婆媳/私生子/豪門。


相信無人沒有看過肥皂劇吧,你又發現有幾多肥皂劇公式呢:

  • 一切家庭聚會或寫字樓空間,看上去很熱鬧,但當某個角色要說話時,其他的人物都會靜下來,一個接著一個發言。
  • 總有一兩個富經驗的長老角色,深明人際交往之道,最明顯可能是現在日又播夜又播的李司棋。
  • 大家都沒有秘密。


這幾個在維基找到:

  • 喜事通常都會被意外事故打斷
  • 邪惡的雙胞胎是常用手法
  • 如果角色死亡卻不播放屍體鏡頭,那有很大可能根本沒有死
  • 甚至觀衆見到屍體,編劇也會編個理由讓角色復生


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突然想起那些在網上曝曬殘酷青春的日子,諸如朋友的朋友的情事,又諸如那些單靠物慾寄託的敗家手記,還有那些含沙射影的電影筆記,還有不計較面子跟人打爛仔交的筆戰。

誰沒有那些又濫情又刺激的人生?

那些日子是怎樣過的-
不知多少災難式愛情片...或濫情式災難片男男女女用過的對白。

看上去多麼平白無味的對白,只要放點感情,大灑鹽花,也可以看得人腸穿肚爛。

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轉載自Nike Running中國來季的宣傳稿,換不同的有趣角度,找來多個內地名人談跑步這件事:

韓馨蘊(網球運動員):隨時隨地盡情跑

“ 隨時隨地都可以跑,不管是白天、晚上、下午還是傍晚,只要有一雙好的跑鞋,就可以在anywhere盡情奔跑。”

王北星(速度滑冰運動員):訓練再累也要跑,跑了才暢快

“如果不跑步,我反而覺得渾身不舒服。不開心的時候跑步,可以幫助你走進開心的境界。我覺得隨時隨地都可以跑步,只要你想跑。”

DarkRunner:跑步是樂趣、友誼、發現或者一切你可以想像到的事情

“很多人問,晚上可以做什麼?其實除了派對之外,跑步也是很好玩的事情。夜跑時,我們邊跑步邊交流設計或者音樂方面的心得;而且,我們會把跑步時遇到好玩的人和事以及好吃的夜宵拍下來,放到網上和更多的朋友分享。希望越來越多人可以加入我們的行列,體會夜跑的樂趣。”

李大齊(服裝設計師及製片人):跑步是一種態度

“我相信一種態度Just Do It,跑步跟工作跟生活都需要這種態度。其實我是一個瘋狂的跑步者,我經常在深夜一兩點出來跑步,想跑就跑。很多人說太熱、空氣不好、臟,要運動就不要有藉口,誰撐到最後誰就是贏家。”

陳正飛(藝人及主持人):跑步是了解一個城市的方式

“了解一個城市最好的方法就是跑步,通過跑步,可以了解當地人的生活方式以及他們的文化。我喜歡清晨跑步,跑完步可以吃街頭的早餐,看一下報紙,或者和街頭路人交談,很有意思。”

田原(歌手及演員):跑步沒有約束

“我喜歡跑步,因為跑步能帶給特別放鬆的狀態。跑步是一種沒有限制的運動,不管你是老人還是小孩,都可以跑步。而且跑步不需要特別多的技巧,無論什麼時候什麼環境都可以跑,就像我今天半夜在街頭跑步,也沒有人覺得奇怪,我挺享受的。”

于恩健(導演及跨界創作人):跑步很有畫面感

“穿著非常現代的跑鞋在古老的皇城下奔跑,有一種歷史時光交錯的感覺。”

資訊來源:Lady Metro 優家女性

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很多人都說:「健康是無價的。」

特別是一切跟健康扯上關係的商業活動,保險/靈芝袍子/冬虫夏草/健康水,每個月花多少換來健康的生活,難道有誰說不值得?再想再想,最後其實只是了精神上得到滿足,老人家稱之:買個安心。

健康是無價的其實是開場白,到後面就得看準買家的財力,那管推銷員的牙力和商品的實力,每月八百多塊換來的清新空氣,怎說還是一個很大的門檻,絕不是去少幾次飲嘢買少幾本書可作心理補償的計算。

推銷員續說:如果你覺得它是有效又好用的話,那就只是價錢的問題,那是最理想的情況,因為錢可以解決的問題就不是真正的問題了。

錢可以解決的問題就不是真正的問題,可那不是你的錢而是我的錢啊,我們每天都發現和製造很多很多的問題,那我的錢用來解決什麽問題好呢?我佩服這位推銷員還扭盡六壬,又試圖旁敲側擊,又替我想辦法抓多點錢,讓我們的對話維持了好幾個回合。
「其實那不是錢的問題,其實,你也不是太想得到它。」他說。
我想,離開了空氣怡人的漂亮家居,我們還是要走入「煩塵濁世」,塵細塵世,生活,還是免不了污濊。

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跟網友們的嬉戲,應該比在msn認屎認屁扮愛國好玩,咪理政治正不正確,喧嘩反喧嘩,理性激情還是感性邏輯,統統抛諸腦後。

家樂福

見到d內地學生話去家樂福買野d人無恥, 我覺得好好笑

香港人其實最愛國,多年前我地已經抵制家樂福至佢摺埋

 

FRENCH FRIES & FRENCH KISS

為左反對內地糞青,小弟星期六特登去食左餐delifrance

為左反對糞青,我去食FRENCH FRIES

FRENCH KISS, 小弟唔捨得抵制喎

但據說,FRENCH KISS同FRENCH FRIES都與法國無關的。

豆瓣就有個小組抵制FRENCH KISS。

 

曾燕子研究所

罷飲軒尼斯,齊齊飲青島

我要狂飲 Evian,飲晒佢!等法國人冇得飲!

唔好飲鮮奶,堅持飲鮮榨奶!因為巴士德係法國人!

反對港大醫學院 tim, 有個巴士德研究所!

對!應該叫做曾燕子研究所,佢愛國無人能及。

 

法國影迷

佢地應該約埋一個星期六燒杜魯福高達翻版dvd

小弟驚佢燒錯Gundam呀,點算??

反對同事三分親成日題祖與占這套由法寇開拍的電影,應改名為「澤東與錦濤」或「科學與發展」

中國電影應該杯葛康城影展啦。

唔爭在罷睇sofia coppola, 好人好姐走去拍瑪麗皇后歌頌墮落貴族生活!仲有果堆用法文名的香港樓盤,完全在傷害民族感情!

戲夢巴黎改番夢遊人, 日落巴黎改番日落之前

 

法國文藝

咁le french may點…

french may今年開始停辦

改辦俄國十月。

五月十月都要變china法定大節

keren Ann取消, 轉周不唱

反對紅磨坊艷舞團,改看陀地TABLE DANCE。

歌劇改上革命劇紅燈記,仲要搵晒法國人做地主等奸角

 

法式浪漫

罷溝女,因為法男最叻溝女。

唔可以學法人浪漫,要粗暴夾硬來,霸王硬上弓。

 

雙飛人

就黎死都唔好用雙飛人藥水。

小弟一直唔明雙fly人藥水何解可以茶又可以飲,相信其實係水來的

 

反香港啦,我支持藏獨。

反冰島啦,碧玉支持藏獨。

唔知乜差歌星唔幫乜差德國歌手做暖場。話反對德國支持藏獨。

 

拿破崙/西多士

西多士都唔好食喇。

不如諗下拿破崙旦糕新名

有中國特色的社會主義蛋糕

長左d喎 哈哈

可以簡稱為”中社糕” ga ma

sccc. socialism with chinese characteristics cake

sccc ,夾埋來讀即係屎。

法蘭西多士就叫sccc. socialism with chinese characteristics toast

 

法國大文革phase2

罷睇 CNN ,因為根本無得睇。

罷睇 CNN ,因為我睇開BBC

小弟都罷去法國罷左十幾年,自95年後從未踏出此國家耶,算愛國掛

全方位反法啦,至少要罷買法興窩輪,同討伐趙海珠,因她是法興輪代言人,hahahaha

CNN 好似有上市架,叫阿爺敵意收購佢囉,成功之後就加入張立,曾獻子做主持

小弟一諗起CNN播出英文版張立失常談,手指指大罵美國人正契弟,心中不禁暢快萬分

沒錯,法興法巴百富勤,都要反。

唔爭在加埋馮兩努入去!!!!orz

以上呢堆不如phase2先進行

咁落去陳法蓉同陳法拉都算phase2, 因為改壞名

嘩!有個”法字” 都改造, 比文革更甚!!

改造成陳華蓉 陳華拉

陳法拉?拉佢啦!我不嬲都唔 中意佢!

 

戲言

如果我唔係識得你哋(sort of),知你哋純屬戲言,就真係比你哋嚇死啦。

咩野戲言,我心底裡果份愛國情懷係珍珠都無咁真。

簡直係糞青啦!

小弟的洗衣機都由法國唔知乜春牌子轉用祖國海爾,連洗底褲都實踐愛國架

學章魚成講句真愛是真。

 

同志

剛買了le french may一場dance… 我死緊啦今次

嘩, 講開, ballet源自法蘭西, 我又鍾意法蘭西片… 爭在唔係同法X社打工… 遲早打把…

唔使”劣”,你只是刺探法蘭西在舞蹈上的腐化情況而已

剌探敵情,深入敵陣。同志,我向你敬禮!

話時話我都要刺探一下佢地墮落荒淫的電影工業。

咁我地一定要批鬥邁克啦,佢長住法國幾乎係法國通,佢仲唔係毒草黑五類牛鬼蛇神!!!

佢仲係同志呢,經常在自己的專欄表達到大隻男的迷戀,簡直污染我們純樸的大中華社會

 

破舊立新

清拆凱旋門,

要佢地正名!!!

睇黎先要炸左港島東的逸x 灣,佢個法文名深到唔識串,而且仲係萬惡的英資財團策劃,炸Q左之後撥作港島東的公共空間

逸濤灣直頭要拆啦!響海邊成把屏風咁!

清拆尚提!尚乜春野提!

羅浮宮婚紗要正名人民婚紗攝影

 

法國餐

本來想話應強迫中環果一大堆法國餐廳轉賣湖南菜,但小弟又驚XX姐無飯開會餓死

hahah! 我唔食foie gras都有好多嘢食嘅. 大陸佬宜家咁鍾意買紅酒, 係咪應該收手呢佢地?

買紅酒無問題,更應升格收購法國所有酒莊,等班法國佬做農奴,到時張五常可推出填農理論2.0

叫唐唐搞Hong Kong Wine Party,沒收所有法國酒,倒曬落水塘。

嚴格黎講, 越南都應該受影响, 例如小巴黎菜館

咁Starbxxks都有份,因為賣latte。

 

敗類

背月銘這個戀法媚外的設計師都應該遠禁,主要係果舊玻璃野。話唔定佢泄漏左唔少國家機密。

重有 MC Yan ,去法蘭西讀書讀到西晒,返到香港噴人又噴到人唔舒服。

我歧視吾友 T ,佢有數千萬款電話唔用,偏要用 SAGEM.

伍詠微公然歌訟拉吐熱啡,應該與泛民同一對待,沒收回鄉證。

佢大佬係LV 的VIP, 抄佢家!

要佢寫悔過書!!!

無錯啦。佢重要開補習社誤人子弟。拿拿臨開閉左佢,由 June & 碌七改名做 Marx & Lenin.同時亦都保障會考公平tim.

燉境成直頭要連夜抄李察伍的家,再將佢送上湖南地方法院公審

大V周都有唱法文歌

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zeroday 2

zeroday 4 zeroday 1

咪話唔驚,成條脷咁"等"喺度...
飾演眼球人的街頭演員相當入戲,一見到同類會擁抱,一定喝得太多可卡因。

零系可樂宣傳

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nike dance movie

尋  與他同遊北海道時寄失的行李,滿箱愛吃的和菓子。 From Jiff
尋  一張我和她對焦的合照。 From Fiona
尋  同名同姓的她。(近月不斷收到屬於她的情書電郵) From 敏
尋  小時候初學鋼琴時表姐送我的一本琴譜。 From Ming
尋  柄上刻有蝴蝶圖案的網球球拍。(08年1月20日,遺失於維園網球場) From 婷
尋  05年參加舞團時買的的白色舞鞋。(我又重新愛上跳舞了!) From 儀
尋  小B,愛犬,三歲,黑色短毛,長尾豎耳,戴紅色頸圈。 From 「梳化底」
尋  媽媽手織的紫色圍巾,伴我度過去年寂寞的冬天。 From Alice
尋  他的電話號碼。(那個每天在車廂中遇見的人,最近失蹤了) From 林小姐
尋  我拍過的所有證件照。 From 夢
尋  新加坡網友珊珊的msn。(沒有用ICQ的她己失散多時) From Helen
尋  Jude Law的所有電影DVD。 From JL迷
尋  外婆在媽媽婚禮上戴的白色帽子,現在我結婚了。 From Brenda
尋  他從紐約MOMA寄來的明信片。(唯一可以得到他地址的方法) From 阿蚊
尋  台北老店的花枝湯麵,味道一流。 From Kwan
尋  他送的電話手繩,懸上泰國傳統布織物裝飾。 From 美
尋  2007年記事簿,記錄所有朋友的生日。 From J
尋  她的記憶手指,放滿我們多次結他演出的錄音。 From amanda
尋  去年的你。 From Irene
尋  遺失於火車車廂的訂婚介指。 From Celia
尋  充滿童年回憶的晴天娃娃。 From 小南
尋  一段珍惜過的友情。 From 蔚
尋  儲了十多年的電影戲票。 From Rosa

尋  英國電影雜誌 [ sight & sound ] 07年10月號。 From Karen
尋  那個曾經盡現光芒的跳舞女孩。 From Karen
尋  堅定不移,為理想甘於付出的人。 From Karen
尋  遇見未來的夢。 From Karen
尋  一面令人充滿自信的鏡子。 From Karen
尋  迷宮的出口。 From Karen
尋  一場躍動革命的集合地點。 From Karen
尋  世界各國舞蹈比賽新聞footages。 From Karen

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1
習慣,幾乎是刀槍不入的,有具大的免疫力對抗外來侵襲。有時候,能夠維繫一段關係的,不是愛情,不是責任,不是道義,而是惰性,是習慣。
(高慧然, [大家樂的煙肉], 蘋果報, 2007年05月06日)

關鍵詞: 當愛已成習慣/ 七年之癢大難不死的後福/ 戀愛墳墓和白頭到老的魔咒全書合訂本/

2

「聽說男人對久了同一個身體,就會失去興趣。」
「我現在看到自己的身體,也都失去興趣。」

(出處不明)

關鍵詞: 中年危機, 男人之"苦"

3
一群既關心國際局勢又追逐文化新潮的跨國飛機客
(梁文道, [國際視野], 蘋果報, 2007年05月06日)

關鍵詞: Tyler Brûlé

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1
老婆是電視、情人是手機
在家看電視、出門帶手機
破産賣電視、發財換手機
偶爾看電視、整天玩手機
電視終身不收費、手機欠費就停機

2
漂亮的不下廚房,
下廚房的不溫柔,
溫柔的沒主見,
有主見的沒女人味,
有女人味的亂花錢,
不亂花錢的不時尚,
時尚的不放心,
放心的沒法看。

(出處未明)

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聽著男友在說將來大計時,往往預埋自己
1a) 男人, 因為得到理想國而快樂, 女人, 因為榮升女主人而幸福。
1b) 當男友在盤算玫瑰園大計時, 她, 在慶幸自己快成為女主人而幸福。
1c) 男友對她說玫瑰園大計時,她已經幻想皇后遊花園的情景。

屠格涅夫: 幸福没有明天,也没有昨天,它不懷念過去,也不嚮往未來;它只有現在。
2a) 深明Tomorrow is another day的道理,每天勇往直前!
2b) 沒有過去式,沒有將來式,幸福,只有現在式。
2c) 幸福時光機,不設倒後鏡。
2d) 幸福是現在進行式,不再為舊情平反。

付出和被愛
3a) 幸福,對於女人,都不是一個人的事。
3b) 關於愛,女人的胸襟都比男人的肩膊壯闊。
3c) 女人壯闊的胸襟,造就世間男女的終生幸福。
3d) 女人胸襟的尺碼W: Well Being

第六感,Mr. Right的神話
4a) 男人希望女人的第六感從此失靈,卻不知道第六感是她的幸福嚮導。
4b) 跟錯先生的愛情也是多姿多采的。

錢,附屬的感情財產
5a) 歌德說:能把自己生命的終點和起點接起來的人是最幸福的人 - 原來我們在玩大富翁。
5b) 男人的情敵,是錢。
5c) 上個世紀的幸福:附屬卡/本世紀的幸福:聯名房子
5d) 歌德說:能把自己生命的終點和起點接起來的人是最幸福的人 - 今天,我倆的小寶寶出世了。
5e) 跟男友共同為愛情投保,幸福,沒有計劃指導。
5f) 男友在盤算房子辦聯名,她在計算如何佈置家居。

嫁個有錢人
6) 真命天子懸紅通緝妳的芳心

需要聆聽者
7) 美滿的戀愛,女人心,不用偷聽。幸福,天天上映。

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古典新玩意書系 古典新玩意書系
「 型」、「激」、「喪」、「潮」的暴烈修辭成了流行閱讀的主流, 我們在多采多姿的物質生活, 卻沒有精緻深刻的語言氛圍, 又有誰為讀者放亮話呢?

在消費年代, 就算我們沒有拈來一部文案讀本或是廣告人手記, 街道的廣告牌, 地鐵的走馬燈, 巴士的迴轉媒體,文案無時無刻都以不同的形態暴露於城市生活之中,有別於這種無意識的閱讀經驗, 翻一本文案讀本, 不一定當它是一本投身文案創作者行列的語文補帖, 也不一定是窺探廣告行內人自述創作守規。
文案創作以作者簡淨的文字、精煉的辭格描繪他對生活微末敏感和透徹的觀察, 不論以功能面著力發掘事物/商品於今日生活的萬能想像, 還是以型態掛帥的[「賣點」大作文章, 統統離不開活用文字意涵的延伸、複製、再造, 當「型」、「激」、「喪」、「潮」的暴烈修辭成了流行閱讀的主流, 我們在多采多姿的物質生活, 卻沒有精緻深刻的語言氛圍, 又有誰為讀者放亮話呢?

【古典新玩意書系】
【01:崇拜】【02:咀】 (雅書堂出版,2004年七/十一月)
最近在網上書店新書區發現這套名為「古典新玩意」書系,概念以一件物件作題,請不同的作者寫它,由作者記錄跟這件「古玩」的回憶和關係。
左揭右翻,封底也是封面,可以當成兩本書閱讀,從左面讀跟從右邊看是兩種截然不同的閱讀經驗,透過橫書直書兩種編排方法去突顯兩種切入主題的不同方向,一邊集結作家們對「主題」事物筆述記憶的散文,另一邊則以拼貼圖文形式呈現主題的知性想像,像我們的左腦右腦,左翻是橫書的感性散文,表現作者們借物抒情的感性筆觸,在01:【崇拜】請來作者們來了一場偶像崇拜再想像,分享小時候的偶像回憶和粉絲(fans)私珍藏,又或在02:【咀】中又以「567年級的零咀party」作副題邀得作者們憶述他們童時吃口香糖、包裝泡芙、汽水等有趣的零食體驗,以這種筆述記憶書寫主題,可說是一種主題事物對昔日年原始意義回溯,由收藏明星偶像的唱片帶到歌迷們的卡式帶年代,又或是冰淇淋小店店家女兒記錄家中的冰櫃歲月,都是作者主人翁們憶物的成長呼喚。
右翻書本的直書雜文,則以一種比較精簡的論調探索主題所引發的不同延伸思想和想像,像廣告文案創作者們資料搜集的功夫,借由社會文化、人文歷史、風俗等詮譯主題於現代世界的意涵,無疑這種「無所不思無所不想」的聯想寫作,不單止於一種解決讀者對主題好奇的知性分析,從圖文排版設計到明顯地被精煉筆功潤飾的文案、標語式文字,表現對今日現代社會消費閱讀的資訊擴張,如果廣告在於用精簡的意識手段包裝主題,那麼意識構成背後的延伸想像就更比之更富閱讀價值。
近年華文書界也有很多主題書系出版企劃,不論是「net and books」多面的經驗知識分析,「xx的閱讀地圖」系列對縱橫地理的數據分類,又或是藍鯨【fresh】翻譯書系解剖物件的歷史切面......不同形式的主題出版計劃也為讀者們提供一面面知識導引的方向牌,引證知識無邊無限,每個範疇都有各自互通的門檻,目的都是教人們更了解這個我們共同的世界。

戀物百科全書
【戀物百科全書】(李欣頻著, 東觀出版,2004年四月)
戀物者眾,在這個消費年代原來還有人堂而皇之打正旗號「我敗家,我戀物」。
這部「百科全書」不求深入探究,著眼點是用精煉的文字詮釋觀察事物得來的流行意涵,多年從事廣告文案創作的作家李欣頻,今次以書寫多年四出旅行的血拼(shopping)經驗,爬梳自己的戀物清單,翻倒科技年代下物慾潮流的吊跪,透視傳統再包裝的魔力,於是在【愛情的身體教具】由談柳美里小說談到中醫穴脈西方魔幻,又在【內衣的道德與非道德問題】談及哥倫布、電影【畢業生】、BoyGeorge......透過物質生活下尖銳觀察,巧妙地運用不同學界範疇的專用術語,甚至借用潮流社會的種種語癖拼湊成強烈意識導向的「想像借喻」。
廣告強調以最短的言語突顯事物的「賣點」,而「賣點」多少也關乎對功能或美感上的準確示範,讀李欣頻的書,我也帶著好奇心地看這種對俗世萬物剖析探測,如何在紛繁意涵、現代符號之中重新定位,卻又不像很多廣告人的文案讀本統統變成「紙上創意課」的例句示範,她寫的散文,也沒有比她的文案累贅,常常為讀者帶來枝節豐富的主題論述。
更有趣是,當看倌讀到這本書的後語-「消費的盡頭是什麽?」就會發現這位文案作者在隱惡揚善,報喜不報憂的廣告世界開始批判起來。當唱機會顯示唱片的播放總次數,又報導歌手發片情報;當馬桶也會報告個人健康狀況,建議你的飲食是時候改改......預言廣告未來如是這般無遠弗屆地,也預示了廣告將會「有聲有色」地侵入我們的生活,改變我們的生活形態,操控人們內心的所謂 - 「美學價值」。
故,誰還說戀物是徹底盲目的私家衣櫃跟百貨名店串謀的私相授受。

延伸文案書閱讀:
【大量流出】(許舜英著, 紅色文化 ,2000)
【抄襲小說】(陳冠里,宋國臣著, 商周出版, 2000)

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