Facebook 反洗版對策

Facebook 反洗版對策

百貨養百客,縱是網路資訊包羅萬有,走入臉書就可以感受到「點解大家可以咁friend」,所謂物以類聚,同道自然同好,iPhone 5傳聞,立會選舉前哨口水戰、名店赤膊男模遊街過巷、奧運「睇肉場」,除了日日鮮被大家再三抽水,立立雜雜話題循環再生。 被洗版,當你以為「好入流」,其實Facebook都在鎖定你接收訊息的波場,他們的人工智能會因應你閱讀訊息後的反應再重組過濾訊息的方程式,例如你曾留言/Like的品牌Page/朋友,都會被列入偏好訊息來源。要接收更多資訊,除了逃出Facebook這個封閉式訊息環境,還有別的方法嗎? 臉書訂閱術 這是一套另類構想,筆者也在測試當中,不過可以分享一下心得。簡單來說,就是用Twitter或微博的想法去用Facebook,一般人對於非用戶的Facebook Page會比較揀擇,例如怕Like 了一個品牌專頁之後,會被他們的宣傳訊息轟炸,又或者一個社會運動的專頁,怕他們發放太多負面消息、陰謀論。多數人發現這些專頁,都是有朋友跟這些專頁有「接觸」,這再一次引證了,臉書都在貼心地為了安排好選擇。然而,你的選擇不只如此,試試看看你昔日放在browser的bookmarks,當中可能很多網站都推出了他們的Facebook專頁,又或者想想你感興趣的名人和事物,用search找他們出來,讚好(Like),就像追蹤(follow),為你的News Wall帶來更多消息和情報。 怕大多訊息充斥News Wall而漏讀了朋友消息嗎?好好利用,如果你已經將朋友名單(friend list)整理好,其實透過主頁左手邊「朋友分類」的過濾功能,就可以只「選讀」指定朋友名單的消息。   設定好主題,然後將所有跟主題相關的用戶/名人/品牌專頁加進「興趣名單」,方便之後透過Facebook的訊息過濾器選擇性閱讀。     市場/公關專用...

失蹤尋人社交網路

失蹤尋人社交網路

  在訊息頻繁的網路,經常會收到一些尋求社會幫助的聲音,像親人失蹤的尋人啟事,一般你是如何處理呢?二話不說幫忙轉發?問轉發過來的朋友消息來源?置之不理?也曾經聽過一種近乎電腦病毒的角度出發的講法,就是有些人因為針對同情心而散佈假消息,藉以拖慢網絡速度,而很多請求援助的案例又僅僅呼籲留意而非有任何跟進的部署。   可是,隨著大部份人都加入社交網路,而且更新資訊變得更頻密,這種過往在電郵世界泛濫的求助訊息也廣見於facebook等社交平台,而且更有效果,加拿大一個社區組織有見及此就想了這樣一個構思,簡單說就是:借個account來用!他們鼓勵民眾用facebook和twitter連接他們開發的工具,當他們接報有人失蹤,所有參加計劃的用戶就會在facebook/twitter內自動轉發新聞。   這構思一方面大大利用社交網絡的強大人脈力量和訊息即時性,對一般人來說,有一個可信的消息來源也減低參加計劃者的心理門檻,可說是一個相當聰明的示範!     連結: http://www.valuablenetwork.ca/     (同文見於jiujik 2012.08.03)

跑步奇人路演 Run Like Me

跑步奇人路演 Run Like Me

最近N系跑鞋在日本有個相當有趣的廣告案子。 由英國飛往日本從事數位媒體的製作人Joseph tame,也是一位熱衷科技玩意的跑步潮人,08年他著上一身攝影器材參加馬拉松可謂出盡鋒頭,也曾被不少媒體追訪過,七月,他又有新搞作,日本Nike 邀請他參與一項別開生面的真人show,以一身Geek Look跑盡東京大街小巷,完成一場未知路程的巡跑,首先他在Nike活動網頁上率先曝光介紹他這次創舉,並鼓勵粉絲用行動支持他,每一個Like代表100米,替Joseph的巡跑路程加碼,他將會重施故技全身掛上不同儀器,並踩著加有耐跑技術的最新跑鞋,助他完成創舉,掛在頭上的戶外攝影機,將會以第一身角度記錄他的巡跑過程,還有他胸口的顯示屏,會即時顯示他還欠多少個Like的路,除了Facebook活動頁面,就連街上路人也可以用手機打開流動網站支持「加碼」,讓長跑運動演成一場充滿話題又吸引眼球的娛樂,更成為一次跨界互動廣告的創新示範。 連結: http://www.facebook.com/nikerunjp/app_369867796400108   Twitter在日本大行其道,Nike就特別透過twitter帳號即時報導Joseph的路演實況。 邀請創意達人參與品牌活動的其中一個好處是,他們懂得如何製造廣受歡迎的話題,這從Joseph的一身打扮就知道!   透過活動也可以介紹品牌先進的跑步科技,比如Nike+用上GPS技術準確記錄跑步路段的地圖,讓跑步變成個人訓練、予人分享的創新體驗。 (圖: Nike Running Japan...

Google Maps 再創作

Google Maps 再創作

在一年閒閒地飛幾轉旅行的太空年代,或者已經無人再講「讀萬卷書不如行萬里路」吧!換轉是「上Google地圖不如行萬里路」,我都認為旅行應該實地感受才是經驗,所以呢…要是躲在家中看大博物館的奇珍異品,又或是聽聞Google開始收集亞馬遜河圖,都是能讚嘆科技偉大,可是沒有讓我有興緻在拖著滑鼠虛擬旅行。 雖然如此,有些時候 Google Maps這個發明還是有些令人感動的時刻,就好像: 當旅行「未出發先興奮」到了「揀酒店住邊間好」的時候,挑剔的你可能會用Google Maps的街景圖,查查幾間候選酒店的「門面」,交通方不方便。 外遊時(特別是那些網路發達的地方)隨便用手機就可以找到身處位置到目的地要坐什麽車。 還有不少人還未用過的My maps功能,自行在Google maps上開設選單,記錄低自訂主題的地點,特別適合那些信奉「資訊整理術」的「整理控」! 工作離不開網路,當然還有很多有關Google Maps的精彩發現,特別是近年利用到Google maps的廣告案,就為Google maps這個位置服務平台帶來更多趣味和可玩性。  朱古力品牌M&M(加拿大)曾經就推出一個名為Find RED的宣傳活動,在主題網站上,將紅色的一粒小角色放在Google...

The Generous Store 「我願意」的社交本錢

The Generous Store 「我願意」的社交本錢

  以著數「谷粉絲」,向來在社交網路風行已久,試問誰不喜歡收禮物呢,玩小遊戲、向朋友介紹、幸運大抽獎…形式層出不窮,除了招引粉絲加入, 務求讓參加者的朋友也可以透過社交平台得知宣傳訊息,也是設計互動過程中不可或缺的一步。 可是大家長期看慣Facebook活躍的宣傳活動,很自然就養成「免疫」抗拒的慣性,當看到朋友在參與一個著數活動,眼球都自動略過宣傳訊息,想顧客「中伏」接收訊息(就是以為那段訊息是自己朋友發出而非廣告信條),再不只講究於撰寫社交宣傳訊息的功力,更重要是廣告概念本身的創意能否吸引大家注意。 一家朱古力品牌Anton Berg剛在二月就舉行一個別開生面的情人節宣傳活動,名為 The Generous Store,他們在哥本哈根市中心短暫開設一間Pop up Store推銷情人節朱古力禮盒,店舖開張引來大批民眾排隊入內「選購」,當中有什麽橋妙? 當你進入店內,你會發現所有朱古力禮盒均沒有價錢牌,只是印上不同的「情人宣誓」字句,他們不收現金/信用卡,你只需選定你樂意實行的「情人宣誓」,例如「我願意未來一個星期為他/她做早餐」「我不再評論他/她的駕駛技術」…揀好禮盒到收銀處,店員就會拿出一部iPad要你即時在你的Facebook發表宣誓,完成後即可免費帶走朱古力。 社交網路,有誰愛看廣告?除非他在挑戰你的人生,又或者為你和朋友之間製造新話題。     (原文同載於jiujik...

Papertweeetos 由微博觸發的球迷狂歡

Papertweeetos 由微博觸發的球迷狂歡

當談論社交網路宣傳,大部份在外國,特別是歐美、日本的Twitter、微博品牌活動,都鼓勵粉絲用上活動指定#Hashtag標籤,好讓他們參與活動的字句在繁忙的訊息牆上能被「搜索得來」、「看得見」。 去年六月,阿根廷可口可樂就利用一個簡單的微博互動,演示一場充滿話題性的宣傳,話説阿根廷不少民眾都是國家隊球迷,每當國家隊有球賽,觀眾席上就有引來大批支持者將寫有打氣説話的字條擲到球場上,有見及此,一個名為Papertweeetos 的微博活動就此展開,可口可樂特別邀請阿根廷球迷將打氣字句寫到可口可樂的官方Twitter,並以Hashtag活動標籤#作結,而可口可樂將會替所有打氣説話印成字條,球賽開場時,一籮籮字條就如噴雪效果被一併發射上半空,營造萬人狂歡氣氛。 活動推出後引來激烈迴響,合共收到近2百萬段打氣訊息,成功讓一個本來由微博主導的訊息互動,演變成一個集結民眾力量的品牌宣傳。每一下爆發的效果,都代表數以萬計的民眾支持和參與。 這類品牌活動並不容易執行,除了需要客戶、廣告公司、公關活動夥伴多方面資源協調,更關鍵的是一般受眾都未慣用Hashtag標籤發表訊息,因而不太可能以自動化方法收集訊息分享,難怪市面活動大多離不開填Form寫分享,又或舉辦很多相片徵集活動,其實都是看準大家什麼都拍照留念的習慣。   (原文同載於jiujik 2012-05-04)

Facebook Open Graph實況直播

Facebook Open Graph實況直播

近日Facebook陸續將Timeline個人版面應用到香港用戶,原來的半私隱塗鴉牆變成按年月編好的日記,很多人關注到過往收藏起來的舊訊息都被完整「公開」,大喊私隱蕩然無存,同時也有人認為,只要做足私隱設定,變成日誌式介面的Facebook其實更平易近人,作為社交工具,Timeline版面內容已經變成充分反映個人生活的口味報告。這時候,Facebook的下一步,或許更受大家關注。  說的正是最近Facebook正式開放Open Graph實時訊息更新,這項消息更協同60多個網站/ 手機程式/ 服務同時發布,這意味著Facebook將更快更有效地「打撈」網民的一舉一動,只要訪客登入與Facebook連接的網站並參與活動,不管是到購物網淘寶、拍賣網落bid、音樂網站上聽歌、電影網站上看過一部電影預告,信息都有可能自動發布到Facebook,就如同2010年Facebook推出Like 掣,只要你已經登入Facebook並允許你的活動發布到Facebook,你的動作都會自動被記錄。  過去的Like掣只不過是Open Graph的實驗品,Open Graph其實是將「誰Like了什麼」的訊息話語無限開放,今後,我們在Facebook牆上,就會出現更多「誰聽了什麼」「誰買了什麼」「誰看到什麼」,隨著使用手機上網的趨勢,網路實時性更是大勢所趨,在Open Graph程式工具指引也有所提示,「誰正在聽什麼」「誰正在買什麼」「誰正在看什麼」都成為自動輸出的訊息選項,而且,Open Graph不但可以跟網站服務連結,更可延伸到手機程式的應用(當然,手機程式跟網站的界線已經不存在,特別是很多網上服務都與雲端連繫,網站/ App都只是網上服務的不同介面),可見Open Graph將可能促進更多即時互動的服務/ 業務,昔日要預早動員的即時競投活動、網上音樂會/首映/座談,將可能更有效地實現。 當一切分享自動化,很多朋友可能會比較關心私隱的問題,其實登入利用Open Graph的網站並不會立即「出賣」你的行蹤,網站都要先取得你一次性同意將站內活動訊息分享,才會將你的行動發布。...

Facebook Timeline 變臉時刻

Facebook Timeline 變臉時刻

  最近臉書的改版實在惹來大家很多意見,同時間,也開始有不少開發員在散佈不同的介面實驗(自從最近行subscription制獲得很多這一類的資訊),這個叫Facebook Timeline看來相當吸引,幾乎將你的Facebook個人檔案換成blog一樣的主題頁面,根據時間軸追溯私生活的一點一滴,這也讓過往在個人Facebook留下的status/ links/ 照片重新「出土」,不用再狂按past post 。 Facebook Timeline暫時未被完全開放,需要置入開發者人員(Developers)程式進行設定,只有加入Timeline的用戶才可以互相看到Timeline的個人介面。詳細可參考。     話說回來,它的入口頁面設計怎麼跟Apple網站無異,特別是頭條那款字型,我以為是一次Facebook跟Mac平台的整合開發軟件。 連Social app的預告片設計也有著Apple 廣告的節奏,看來Facebook將會有更多動作。  ...