小機關的另類行銷

小機關的另類行銷

針孔攝錄機、偷聽器,縱然各人有各人的私隱底線,到了今時今日,各式其適的微型小機關都進一步植入我們的生活當中,不說壞陰謀,有些帶來小方便的發明構思,無不是無聲無息地佔領我們的私地帶。

 

躲於衣櫃裡 錯襪專用

這個案例不適用於喜歡Free Style過生活又不拘小節的人們,「著鞋唔著襪」的朋友更是outsiders,因為這是一宗關於襪子的另類行銷。

一家專賣黑襪的購物網站BlackSocks.com最近聲稱發明了最聰明的襪子系列,特別針對「著錯襪」問題,他們替每一只襪配上一粒「聰明鈕」,每只襪都配有獨一無二的編號,買下襪子後用家可以先行利用他們的解讀器連接到專屬iPhone App程式,將每一只襪的「另一半」作個紀錄。以後當洗衣完成就可以利用解讀器和手機查出每一對襪子,不怕掉亂。

從技術層面而言,礙於新近版本的iPhone還未備有NFC(Near field communication)讀碼技術(對,這件事實在令很多蘋迷失望),配襪過程需利用解讀器探測「聰明鈕」,再以藍芽傳送到iPhone進行資料配對,實在有點「聰明反被聰明誤」的感覺。無疑,這是針對一些對細節執著的顧客的重品味科技,或許這種技術可以有更切合廣泛用家的產品,或在互動行銷當中有更好的發揮。

 

 

中獎24小時  朱古力奇兵

説到挑戰私隱的微型機關,其實你手上的一支手機就能夠出賣你,不少方便生活的App程式都要求你透露所在地,透露行蹤愈見平常,都是因為透露私隱還分很多層面,拍張照片私存手機相簿,自動記下拍攝無疑貪日後整理照片時比較方便,可是要向社交網路的朋友們大聲呼叫我在哪裡之類的Check in活動,對很多手機用家來説,始終是一時貪玩的聯誼行為,又或是跟商業有關的著數活動越來越多廣告活動邀請來到店面的顧客將Check in信息發佈到社交網路,並提供折價優惠作回報,以收宣傳之效。

 

當「我在哪裡」有價有市,可以發揮的廣告構思就變得更多元化了,

 

最近英國一家朱古力品牌推出一個名為【We will find you】的行銷活動,他們隨機揀選幾個獨立包裝的朱古力包裝袋裡放進一個微小的GPS發射器,當幸運兒撕開包裝紙,GPS發射器就會啟動,主辦單位會在24小時之內找到他,更送上一張一萬英磅的支票!為了配合宣傳這個送獎運動,主辦單位在戶外擺放3000多張【We will find you】通緝海報,海報上更印有QR行動網站連結碼,路人可以登入網站知道剩下多少幸運朱古力還未開封,自己還有沒有機會中獎。

 

(同文發表於jiujik 2012-10-12)

 

photo credit: Gwenaël Piaser via photopin cc