踢爆廣告節

踢爆廣告節

為什麼要做廣告?因為喜歡創意,所以希望做有關創意的工作?因為覺得廣告人的生活不像一般人刻板,很有品味似的?因為想認識更多有趣的人?因為想得獎,得到業界的認同?

開卷互動  IKEA 2013 產品型錄

開卷互動 IKEA 2013 產品型錄

  什麼都多了一個「微」字,最近還新興「微家居設計」之說,或許是回應新世代蝸居、劏房的處(困)境。找房子,還是事小嗎?打開一本IKEA家具型錄,又豈止是落實宜室宜居的趣味。且看2013年最新一本,還加入手機互動的經驗。 ﹣﹣﹣﹣﹣﹣﹣﹣﹣﹣﹣﹣﹣﹣﹣﹣﹣﹣﹣﹣﹣﹣﹣﹣﹣﹣﹣﹣﹣﹣﹣﹣ 喜歡逛家品店的,每年總會拿一本IKEA家品Catelogue回去慢慢參詳,為未來一年的居室帶來一點新鮮靈感。據統計,全球每年就有逾2億IKEA顧客是這本catelogue的讀者,由過往純粹展示店內貨品資料,到今日加入「示範單位式」編輯風格,為讀者提供居室設計構思及家具搭配建議,最近IKEA更委託廣告公司為他們2013年的產品型錄帶來更互動的閱讀經驗。  從示範影片介紹,這本 Catalogue 將可配以專屬手機App延伸閱覽,例如一幅睡房的家居示範圖,只要用手機App上的相機掃瞄到掛牆櫃的部份,手機螢幕就會透視櫃內收納的貨品;另外,App更加入了透過輕觸螢幕轉換內容的互動,讓讀者檢閱床飾用品的時候,輕輕一掃就可以轉換不同圖案。 其實印刷品配合手機互動已經不是新事,很多雜誌都有類似的做法,將這種意念實踐到品牌的產品型錄之上,除了提升閱覽產品的趣味,也提供了更新經驗的持續性,例如,相同的書頁用手機App的不同更新版本可以見到更新的內容。又或加入個人化的內容設計,讓每個顧客在一樣的圖片上掃瞄,可以看到不一樣的內容。 示範影片:   印刷品配合手機互動並非新鮮事,兩年前Audi送給客人的「無車月曆」早就引來廣告界注目,只見風景不見跑車的月曆彩圖,利用專屬手機App鏡頭一掃,跑車立即以特效影片方式現形。 示範影片:      (本文同見於 jiujik...

成功爭取!假動作!

成功爭取!假動作!

  用慢跑成功爭取一塊曲奇 虛擬世界動真情,並不是新鮮事,記得Facebook就流行過送假餅乾、假疍糕的遊戲,還有些育成遊戲,讓朋友餵飽你的小動物,明明都是虛假的,卻變成有效的情感輸送,換個角度,也可以反思一下所謂交換禮物的意義,物輕情意重,重要的不外是聯誼交流。去年一宗宣傳案,也利用到假餅乾、假疍糕,只要下載一個名為「KONDIS」的iPhone App,你就可以檢閱多達三十款瑞典甜吃的食譜,圖片側邊顯示有它的卡路里及消耗它所需的跑步里程,你更可以選擇「吃下」它,因為App同時內置GPS位置系統,可測量你的步行距離,只要完成所需里程,你就可以得到那件甜點。   想像到當你步行返抵家門就可能得到一塊新鮮出爐的曲奇的感受嗎?如果你說無感覺,我也不會懷疑,始終都不是真的嘛,正如前面提到臉書送餅也不是送到口裏,重要的還是背後的交流價值,事實上,很多社交網路成功個案都反映:告訴朋友自己用了什麼神奇方法贏取一塊「曲奇」,比自己贏取曲奇那種「自我感覺良好」得到更大滿足。這宗宣傳案就是利用這種社交話題,吸引對象顧客的注意及傳播。   話說回來,這會是一個什麼產品的宣傳案?   「KONDIS」,其實是IKEA賣的一套廚具系列,廣告沒有利用廚具好洗好用做賣點,更重要的是廚具帶來Homemade美點的吸引力,所以在整個宣傳案上都利用上最得入廚者歡心的手作食品為出發點,當然,對象也應該是願意為食物付出(心機煮/「跑」)的顧客。     IKEA 瑞典「KONDIS」宣傳網站 http://kondis.kampanj.ikea.se/  ...