開卷互動 IKEA 2013 產品型錄

 

什麼都多了一個「微」字,最近還新興「微家居設計」之說,或許是回應新世代蝸居、劏房的處(困)境。
找房子,還是事小嗎?
打開一本IKEA家具型錄,又豈止是落實宜室宜居的趣味。且看2013年最新一本,還加入手機互動的經驗。

﹣﹣﹣﹣﹣﹣﹣﹣﹣﹣﹣﹣﹣﹣﹣﹣﹣﹣﹣﹣﹣﹣﹣﹣﹣﹣﹣﹣﹣﹣﹣﹣

喜歡逛家品店的,每年總會拿一本IKEA家品Catelogue回去慢慢參詳,為未來一年的居室帶來一點新鮮靈感。據統計,全球每年就有逾2億IKEA顧客是這本catelogue的讀者,由過往純粹展示店內貨品資料,到今日加入「示範單位式」編輯風格,為讀者提供居室設計構思及家具搭配建議,最近IKEA更委託廣告公司為他們2013年的產品型錄帶來更互動的閱讀經驗。 

從示範影片介紹,這本 Catalogue 將可配以專屬手機App延伸閱覽,例如一幅睡房的家居示範圖,只要用手機App上的相機掃瞄到掛牆櫃的部份,手機螢幕就會透視櫃內收納的貨品;另外,App更加入了透過輕觸螢幕轉換內容的互動,讓讀者檢閱床飾用品的時候,輕輕一掃就可以轉換不同圖案。

其實印刷品配合手機互動已經不是新事,很多雜誌都有類似的做法,將這種意念實踐到品牌的產品型錄之上,除了提升閱覽產品的趣味,也提供了更新經驗的持續性,例如,相同的書頁用手機App的不同更新版本可以見到更新的內容。又或加入個人化的內容設計,讓每個顧客在一樣的圖片上掃瞄,可以看到不一樣的內容。

示範影片:

 

印刷品配合手機互動並非新鮮事,兩年前Audi送給客人的「無車月曆」早就引來廣告界注目,只見風景不見跑車的月曆彩圖,利用專屬手機App鏡頭一掃,跑車立即以特效影片方式現形。

示範影片:

 

 

 (本文同見於 jiujik 2012.07.27)

 

 

成功爭取!假動作!

 

用慢跑成功爭取一塊曲奇

虛擬世界動真情,並不是新鮮事,記得Facebook就流行過送假餅乾、假疍糕的遊戲,還有些育成遊戲,讓朋友餵飽你的小動物,明明都是虛假的,卻變成有效的情感輸送,換個角度,也可以反思一下所謂交換禮物的意義,物輕情意重,重要的不外是聯誼交流。去年一宗宣傳案,也利用到假餅乾、假疍糕,只要下載一個名為「KONDIS」的iPhone App,你就可以檢閱多達三十款瑞典甜吃的食譜,圖片側邊顯示有它的卡路里及消耗它所需的跑步里程,你更可以選擇「吃下」它,因為App同時內置GPS位置系統,可測量你的步行距離,只要完成所需里程,你就可以得到那件甜點。

 

想像到當你步行返抵家門就可能得到一塊新鮮出爐的曲奇的感受嗎?如果你說無感覺,我也不會懷疑,始終都不是真的嘛,正如前面提到臉書送餅也不是送到口裏,重要的還是背後的交流價值,事實上,很多社交網路成功個案都反映:告訴朋友自己用了什麼神奇方法贏取一塊「曲奇」,比自己贏取曲奇那種「自我感覺良好」得到更大滿足。這宗宣傳案就是利用這種社交話題,吸引對象顧客的注意及傳播。

 

話說回來,這會是一個什麼產品的宣傳案?

 

「KONDIS」,其實是IKEA賣的一套廚具系列,廣告沒有利用廚具好洗好用做賣點,更重要的是廚具帶來Homemade美點的吸引力,所以在整個宣傳案上都利用上最得入廚者歡心的手作食品為出發點,當然,對象也應該是願意為食物付出(心機煮/「跑」)的顧客。

 

 

IKEA 瑞典「KONDIS」宣傳網站
http://kondis.kampanj.ikea.se/

 

左: 以步行/跑步/單車的方式就可完成里程,無疑更貼近非運動愛好者的習慣
右: 透過手機App的儲存紀錄重温你成功爭取一塊疍糕的里程

另一個亮點,是他們利用不同食材作為宣傳書的視覺設計元素,贏得多個大型廣告獎的青睞。

 

用撲蝶成功爭取咖啡coupon

(圖片來源: ibutterfly.hk)

以前大家喜歡Email Coupon一傳十十傳百,最近,除了團購,還開始興撲蝶!

話說08年日本一家廣告公司專門針對手機互動的研究所發明了一個名為ibutterfly的手機App,結合iPhone的體感水平感應、GPS位置追踪及AR虛擬實境技術,讓玩家利用可以用iPhone相機隨手撲蝶,這點子更普及到市場行銷的用途,例如玩家只要進入商家指定的位置範圍,就有機會通過撲蝶動作獲取宣傳活動紀念品,或商品服務的促銷特惠。而最近這套撲蝶工具也在香港落地實行,除了潮語字典、運程蝴蝶之外,更開始出現書評、咖啡故事之類的軟銷優惠。

相關網站:
http://www.ibutterfly.hk/

 

(本文並見於 2011/05/27《招職》Tech Help一欄,此為未刪減版本)