好戲,不在後頭

好戲,不在後頭

在智能手機普及應用的年代,訊息交流趨向即時性,昔日用Hashtag (標籤) 發表微博、twitter止於商務活動,邀請在場人士透過微博發表問題,到今日已成外國主流媒體跟觀眾互動的手段,一邊看電視,一邊即時用手機討論,已成今日電視迷的常態,大家都等不到留在後頭的好戲,臉書上人人都在不停「劇透」,電視台也不避忌讓結局曝光,「預支」收視點,能夠廣泛利用傳統媒體,以至線上社交討論平台,成為當今媒體需要認真思考的策略。

因應大眾接收電視資訊再不局限於電視螢幕,多媒體以至互動經驗將為今日訊息生態帶來重大改變,有研究就指出,在電視節目播放時段利用社交媒體進行宣傳,將有效提升觀眾對贊助品牌的注意度,節目類型是其中一個重要因素,相對於需要專注力的劇集節目,真人騷、運動賽事的「場外討論」可達致更佳的宣傳之效;同時,能夠兼容更多網路裝置瀏覽內容的活動也帶來更有效的宣傳 ,一項統計指出擁有電視、桌面電腦、手機、平板,4個主要訊息介面的觀眾,比傳統電視觀眾有更高的品牌記憶。也因為觀眾透過多介面(multiscreen)參與節目的習性,過往可能針對手機用家另設手機版本的網站,隨著更多手機/平板介面環境的考量,Responsive design也逐漸成為網站設計的趨勢,務求讓互動經驗在不同環境下更靈活實現。

如何讓媒體活動創造更大行銷效果?有幾點值得留意:

● Multiscreen不止於多媒體「播放」,互動經驗將更有效發揮新媒體/ 流動媒體的特性,如何透過豐富活動創造更深刻的品牌經驗,比收視率、Impressions覆蓋度更重要。

● 重視社交平台的連結,官方的討論區只能吸引有限的觀眾群,礙於「三唔識七」,不少人更可能直接在自己的臉書在跟朋友分享,如果能將訊息有效連結到臉書,例如加入社交Plugin插件、又或是hashtag的活動標籤建議,一方面發揮各大社交網站的宣傳效果,在日後評估活動成效時更方便取得有用數據。

● 借助活動進行品牌行銷不一定限於官方贊助,過往Nike在奧運期間的「場外操作」就是很好的參考實證,在追求即時性和共鳴感的社交網路,緊貼活動脈動的品牌,抓緊時機進行深刻交流,比嚴謹的消息發佈日程更有效。

 

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擁有更多介面將同一個訊息傳達到觀眾,對品牌有產生更深刻的記憶之效。

 

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向來Super Bowl賽事都成為美國廣告黃金時段,Oreo曲奇在twitter的一條Twitter宣傳成為佳話,借助一場比賽中途停電半小時的意外,他們發布一段「Power Out? No problem.」附上他們的廣告語「You can still Dunk in the dark」,引來萬人轉發,並登上眾多行銷新聞頻道。

 

 

The Scent of Departure 歐陸空港來的一抹香氣

品味之所以品「味」,是對「氣氛」那一絲不苟的講究。

在太古坊擠人的連鎖咖啡店買一杯拿鐵咖啡,或者只是消費某個假日在星光大道對海的一家分店飲咖啡的感覺。

當然,縱有同樣的沙發軟座、咖啡質量、品牌笑容,你也不能確定每一家咖啡店可以給你一樣的氣息和情調,每家店總有些出人意表的店員和客人,意識卻是可被複製的,準是燈光設定、環境音樂,務求讓進店的客人在推門一刻就有著「我回來了」的感覺,講究一點的咖啡愛好者,甚至可能跟你分享走到每個咖啡店的香氣有什麼差異。

品味之所以品「味」,是對「氣氛」那一絲不苟的講究。所以聲稱自己是瑞士礦泉水的原產地可以是中國,台灣,甚至香港,但如果要講究起來的話,再花巧的包裝,你都一定找到蛛絲馬跡,又或者沒有不方便的真相,你選擇不問來歷,樂於受騙。

由旅行意念帶來的The Scent of Departure,以城市為題帶來不同的香氣,第一時間腦裡幻想到一個熱愛旅行的飛行者,每次落機時走進慕尼黑、維也納、伊斯坦堡多個機場大堂,閉著眼,就已經聞到屬於那個城市的空氣,心裡一句閃念:

「我回來了!」

要是不講究的話,這樣的點子絕對有可能變成不知名的「城市香水系列」,又或是時尚大牌的城市限量版,然後細看那些仿行李紙環的香水試紙,還有香氣採樣的成份來源,一切都那麽精心和考究,流露出自稱機師的設計師Gerald Ghislain對這些城市的熱情,幾近是迷戀的程度。

或者,做發明和創作的,就是要帶著對細節觀察的異常瘋狂。

 

The Scent of Departure 暫時只推出五個歐州城市,於當地機場及免稅店有售。
網站:   http://www.thescentofdeparture.com/

 

 

 

每日網摘 靈感打包

GOGO SHOPPING酷踢網
“滾石三十年來的唱片封套+宣傳品設計全餐收錄”

给李彦宏先生的一封信_韩寒_新浪博客
“韓寒單挑百度: 「我已经是行业里的畅销书作家,我从没住到过一次300以上的酒店,有的时候和出版社陪同的几个人得在机场等好几个小时,因为打折的那班飞机得傍晚起飞,而多住半天酒店得加钱。这个行业就是这么窘迫的。」在知識產權受盡踐踏的國度,中國作家/作者們是怎樣過的呢?”

Everyday for iPhone
“每日自拍”

関東各地の環境放射能水準の可視化:micro sievert
“輻射量visualization”

跑的自由式 (+running report 2010年7月)

夏天很熱,不是運動員、決心容易動搖、怕出汗的,還會去跑步嗎?
運動廠商和運動品牌的分別是,前者只要賣鞋就可以了,後者則會比較重視推廣「運動」,推廣還可以分很多種,簡單直接可以是一種態度宣示,讓喜歡的、相信的、接受的改變偏見,例如將夏天跑步演説成一件潮事、型事,就可能將怕辛苦但想型的年輕人也想跑跑。當然,態度只是第一步,推廣「運動」還需一些活動配合,搞活動要有綽(頭),但對抛個身出去跑的初跑者來説,他們更需要跑步的理由。

跑步,只要有雙腳,所以跑步可以有很多理由。

日本人本來就熱衷運動,跑步也不例外,所以Nike JAPAN每月都會舉辦不同主題的跑步活動,配合八月是日本大放煙花的花火季節,加上美麗的夜景,他們最近就推出了一個以ナイトラン(Night Run)為主題的跑步活動。跟手機網絡MIXI合作,組織Night Run Girl跑步人小圈子「通報消息」,專攻跑步女生市場。


台灣方面,為配合全新跑季Run Unleashed 的品牌信息,則用上「放肆跑」為題,主張更自由、無規限的跑步目標和方法,更利用facebook粉絲團,將熱血和新「粉」跑步人成群結隊。

「不用考慮跑步速度,或是下著雨,還是凌晨2點。
不用考慮你要去哪兒,或是怎麼去。
不用考慮姿勢,著地的方式,或是跑步技術要領。」


放肆跑,真的就連著地方法和姿勢也不用考慮嗎?原來是因為他們最新推出的Nike Lunar Glide+第二代特別加有 Dynamic Support System 的支撐系統。這段新廣告片提出every run(ner) is different,意思是這套Dynamic Support System能夠適應不同跑步人、不同步伐、不同腳法,提供安全及舒適的支援。第一代月球鞋Nike Lunar Glide+在外型、輕巧度、舒適度上都有相當出色的表現,難怪去年推出後很快就斷市,可以預期第二代也相當搶手啊,大期待!


相關連結:

Nike JAPAN ナイトラン http://nike.jp/running/rgr/
Nike台灣放肆跑 http://www.nikerunning.com.tw/rt10/



七月跑步打簿

01/07/10  5.03公里
04/07/10  5.05公里 
06/27/10  5.01公里 
10/07/10  5.07公里
11/07/10  3.19公里
13/07/10  3公里+ 5.03公里
15/27/10  3.01公里+4.51公里 
19/07/10  5.12公里
21/07/10  3.73公里
25/07/10  5公里 
29/27/10  5.03公里

七月總跑程: 57.78公里
比較六月總跑程: +32.58公里 (25.2公里) 
比較1000km before 2011每月跑程: -25.55公里(83.33公里)