當然叫一人一票，因為真係得一人得一票，這應該是年尾blogger們最鍾意做的活動－玩回顧，點算一年以來的耳福和眼福，自己選自己的最愛，公正過什麽樂壇頒獎禮。
先來音樂錄像。其實大家都不看勁歌金曲了嘛？所以很多時接觸一首流行曲都應該是從YouTube或是Facebook上「看」到的，基本上，我認為看音樂錄像已經跟音樂本身是兩套不同的經驗和感受，聽歌，你大概會留意多點編曲和節奏，音樂錄像卻是一種訊息傳達，一來字幕加強了歌詞的影響，二來影像也在傳達歌曲的氣氛，特別在YouTube等網路媒介環境，看一首歌的MV也可能發現同一張唱片的其他MV，如果是一張著重概念的唱片企劃，就連MV製作都有著共通的意識形態。所以，説一首歌做得很出色，和説一首歌的音樂錄像概念很好，基本上已經是兩種截然不同的觀點了，更難得的是，一張專輯能夠利用幾首歌，幾首風格連貫的MV傳達一套訊息，近年好像都較多出現在台灣唱片製作上。
言歸正傳，以MV論MV，今年看過的MV，就挑了這十首。
回來。
都説自己向來有選擇恐懼症，特別是買相機、手機都是左想右想，不停看Spec看網上評測。最後還是在旅行前一天決定，續會iPhone升級到4S，最大原因，其實是跟拍照有關。始終iPhone的相機規格最進取，Instagram的獨門專用，還有一大堆好用的Camera App，幾乎都「不能作任何反抗」。
越來越多大城市市面四周都設有Wifi網路的支援點，帶部手機去旅行，已經不只是打電話回去報平安，然後塞進袋裡放幾天。拍照，上網，查Facebook，開Google maps找路，查電郵，辦公事。做簡單的設計、執相都得！幾天開往首爾近郊都近一小時的公車途上，我也動手動腳，替新電話做Wallpaper！
五日四夜，一日一幅。
(Facebook【亂步首爾之冬】唉瘋鍋披展)
https://www.facebook.com/media/set/?set=a.10150499130912899.398429.107897662898&type=1
(旅行反而成了題外話咯…)
來去匆匆，不停的被問及有沒有去滑雪(或被擄走)，或許十二月的首爾不去滑雪實在浪費，可是在行程還來不及準備的狀況下，還是比較隨意地慢走就好，於是就拿來幾本介紹首爾閒蕩的書看看，幾天辦好機票和酒店的預約就飛（近年都買怕了旅行社臨時誤期的麻煩，套票也不是最大考慮）。
既然沒計劃上雪山，也沒需要煩轉酒店的動作，五日四夜下塌的酒店就索性選定在東大門，位正市中心，去哪裡都方便。正如去慣東京的好自然就知道池袋、新宿、銀座、原宿、六本木…在東京地圖的哪一方。要全天候早到晚落雨落雪亂走都不會迷路的話，首先應該有最基本的地理概念，五天嘛，除去機場往返的首尾兩天，三日時間就集中幾個地區：
明洞／南大門－中部
新村／梨大／弘大－西部
狎鷗亭／新沙 －漢江以南
(Google 旅行地圖 Korea 2011)
踏入十二月，街上都傳播著溫情又熱鬧的聖誕配樂，似乎已經開始為除夕倒數， 百貨公司、連鎖服飾店早就開始年終的折價活動，市面買氣暢旺，很多品牌更特別推出聖誕商品促銷，季節限定的薑味咖啡，金光耀目的朱古力樹，還有一大堆以「聖誕禮物」做主題的店主精選……除了擺明應景的商品之外，大家可有發現，最近有種商品廣告都爭相「出街」，無論你坐地鐵，在街上從經過的巴士都可以看到？
走Fashion路線推出聖誕豹紋版，走Cutie路線的獅子鰻魚，最搶眼球的，可能是天寒地凍還要打大赤肋的教主！在派對舞會的聖誕旺季，怎可以少得了安全套廣告？
聖誕節向來是香港安全套廣告的旺季，在性觀念比較開放的國家，叫安全套廣告商大抛銀疍的時機，則是漫長又燦爛的暑假，除了安全套品牌，很多國家的衛生教育機構都選在夏天推廣安全性行為，如在瑞典斯德哥爾摩的Stockholm County Aids Prevention Programme，近年就與創意夥伴Ester策劃過與別不同的創意廣告，他們相信現今年輕人對安全套已有深入的認知和意識，可是麻煩、不方便往往成為忽略的藉口，因此，Ester團隊認為，要提升年輕人對使用安全套的「樂趣」更為重要，今年一個名為【The Sex Profile】的廣告案也不例外，他們率先在街頭免費派發近50,000個安全套，包裝紙套上均印有QR Code，讓人可以透過手機直接下載一個專為約會而設的手機App，該手機App具備水平震盪感應，每次用者約會時，將App啟動並放在床上，它可以自動記錄該次性經驗的節奏、時間，完成後，更可以讓用家加入伴侶代號、衣著打扮、髮型、環境等資料，自動生成一幅幅統計分析圖。大會網站收集統計後更根據當中資料反映的趨勢，推出一系列亮眼又口號式的戶外廣告，製造坊間話題激發討論。經過一個夏天，近6千個檔案被紀錄，同時有近4成斯德哥爾摩年青人認為使用安全套更加正面。
安全性樂趣口號式，也許最終被消化成硬繃繃、一見即忘的廣告詞彚；滿足極薄的功能訴求，最後可能只是若有若無的毫釐之差；傳統廣告強調即時性的視覺震撼和迴響，數碼廣告則強調更多的互動經驗， 更重要是讓他們在經驗的過程中對信息有更深刻的體會，甚至，他的參與也可能在影響信息本身，【The Sex Profile】正作了一個有趣的示範。
App下載網址(只提供瑞典語):
http://itunes.apple.com/se/app/liggprofilen/id441500703?mt=8
活動網站(只提供瑞典語):
http://www.kondom08.nu
普遍來說，在戶外或平面廣告宣傳手機App有兩個方法，一是提示搜尋手機App的名稱，又或是直接透過QR code進入下載網址。
配合水平感應的簡單功能和具趣味性的視覺呈現，以「記錄性經驗」的樂趣來吸引目標群眾使用，當然，過程也不少得「安全提示」。
利用手機App所得的統計數字，製作成戶外廣告激起群眾討論。
利用不同的年青人打扮／髮型的「性表現」統計，帶來玩味相當的話題。
(本文並見於 2011/12/16《jiujik》Tech Help一欄)
近年不少品牌都在Facebook搞營銷宣傳，這些社交網站跟以往像Yahoo的入口網站更有凝聚力，畢竟三日不看新聞還可以，但一日不跟朋友聯絡就快變成「不正常人類」了，八卦最新話題成為一種癮，要利用社交平台跟客人保持連繫，過往在入口網站賣側條廣告的方式再不奏效，這也造成越來越多品牌建立專頁吸引粉絲的趨勢。
然而，Facebook的介面環境經常改動，特別是近月來專頁開放給非粉絲用戶留言/貼圖/參加活動(以前的版面需要用戶先加入成為專頁的粉絲才被允許的)，品牌要取得粉絲，就需要更精細的策劃，送禮可說是最大路的做法，而單單是一個在Facebook舉辦的送禮活動，也需要考量如何讓活動成為粉絲跟朋友分們分享的話題，要知道人總是貪心的，如果活動就只需要一個人參加的話，大部份參加者都不會廣傳你的活動，讓自己得獎的機會減低，所以坊間很多品牌專頁舉辦的送禮活動都不離兩個機制：投票和抽獎，前者人人有份，誰參加都沒有優勢，後者就是鬥多朋友，人多勢眾取勝，更因為需要「朋友」支持，參加者都會主動將活動廣傳讓朋友知道，雖然這對傳播話題相當有利，但這種送禮活動還是有「隱憂」，例如透過活動你可能只能吸納到一群貪圖獎品的群眾，他們可能並非你品牌的對象群眾，他們只是為了獎品而來，更有可能在活動後就會unlike你的專頁，最大的契機只是靠他們摶取傳播的機會，讓你的品牌接觸到他身邊有可能成為你客人的朋友。要是活動採取投票制度，還可能惹來獎品黨出動，他們為贏得獎品可以千方百計動員「種票」，甚至製造一大堆虛假Facebook用戶，「騎劫」活動不特止，更可能引來品牌忠實支持者的非議。
粉絲數目向來都是品牌活動成敗的一大指標，如何跟粉絲保持長遠的互動，這相信是今日品牌在社交網路的最大挑戰。
在社交平台吸引粉絲進行長期的互動，Content is King依然是重要法則，有吸引的內容自然受注目，有時候，為專頁起名也有幫助，像台灣無印良品，就用了「MUJI無印良品生活研究所」，摒棄純用品牌名字的呆板，目的就是提升品牌與用戶之間的親和力。
(本文並見於 2011/12/09《jiujik》Tech Help一欄)
網上越來越多有趣的商業活動。這個市場，不是買賣單車，而是(放)租單車，Spinlister的訪客有兩種，一種是提供單車租用的單位(可以是有經營實店的單車店主，也可以是買架單車做招租生意的「個體戶」)，另一種就是普通的單車用家／旅行人士，透過網站首頁車主可以介紹你的單車(外型也好，裝備也好，最重要是指明可以租出單車的地點、城市)，旅行人士則可以透過Spinlister網站搜尋目的地有沒有單車出租，而Spinlister則以中介人方式向租者收費，並以兩個星期一次、支票形式向車主支帳，交易過程需要Facebook身份及信用卡資料，方便Spinlister團隊對有問題個案跟進調查。
(本文並見於 2011/12/02《jiujik》Tech Help一欄)
設計，有時候是一種需要。
相信很多人同意，聰明的介面設計，最重要是易學易明，最好不用看説明書都明白，有時候，越簡單的設計越深得人心，例如當年iPod推出的Thumbwheel，那順滑的圓盤配合中間一個HOME Button就可以操作選單、點歌，更重要的是，大家開始用單手就可以掌控一部隨身聽！「單手揀歌」，固然是一項劃時代、突破的新體驗，而這種創意很容易就會被演繹成一套流行宣言，在談論它的美感和堅持簡約的精神以外，你可有想過，設計，有時候其實是一種需要？
大部份人用單手式設計，可能只為了讓另一隻手放空。另一部份人則切實地感受到設計者的用心。 對他們來説， 單手解決問題，既成習慣，也可能是難以言喻之隱衷。
最近，香港復康會就推出一個名為【A Good Button】的iPhone專用 App，讓其他人可以親身感受一下殘疾人士面對行動不便的處境。當App啟動後，文字將指示你要長按畫面上的紅色Button，然後進行一件日常動作，家務也好，興趣事也好，因為其中一隻不能離開輕觸式螢幕，即便你就只能用單手進行你的事務，完成後才可放開長按button的手，計時音響停了，畫面會顯示你剛才花去多少時間完成，同時亦讓你體驗過程後的感受(更可以發布到Facebook跟朋友分享)。為了讓更多人知道這個Button，有關方面更找來官恩娜、小儀、Rubberband等名人作響導，找他們示範用這個App，拍成影片，讓關懷訊息在YouTube散播。
用雙手比用單手可以節省幾多秒，聽上來好像不夠説服力，這不禁令我想起近來一套電影【孖展風雲】裏面一位工程師，他談到自己築過的一座橋，在十多年來為塞車的人們節省了百多年時間，這才是真正貢獻社會的功勞－也是一項偉大發明／設計深遠的影響力。
官恩娜示範【A Good Button】
相關連結:
A Good Button (iPhone App)
http://itunes.apple.com/cn/app/a-good-button/id473179578?mt=8
(本文並見於 2011/12/02《jiujik》Tech Help一欄)
Smartphone成為上班族必備品，很多商務場合例如出席論壇、研討會，甚至日常公司會議，難免有幾個會用手機打Notes，有沒有想過，與會者看你雙眼死盯電話螢幕，會覺得你失儀失格？要避免這種誤會發生，建議有以下幾個方法：
１. 當然，你還需要眼神交流，重點是，要讓對方知道你還在對話當中，而不是在進行Multi-tasks，盡可能讓他留意到你在Take notes，換言之，你所用的Note-taking App的介面設計要「傳達這個訊息」。
２. 用手機Take Notes，最大的好處就是有Softcopy方便跟進，如果你所參與的是一個持續進行的日常會議，不妨在會後告訴大家將內容Recap電郵給大家做backup，很自然大家就會明白你的用意了。（當然這動作也視乎你的職級和職責範圍，這個也不用多説了。）
３. 保持對話相當重要，如果你只有不停在聽，Take Notes，也是無補於事的。
４. 如果會議或演講，大家都有白板或其他工具紀錄討論，那就新潮到底，不要一邊聽一邊記錄，待會議完結後，用手機相機拍下來，現在Smartphone的相機都夠Smart了。
很多Note taking App可以有效提升工作效率，可有時候卻會帶來一些工作禮儀上的誤會。
(本文並見於 2011/11/25《jiujik》Tech Help一欄)
Facebook Timeline，玩完。總有些原因決定要回歸最基本:
話雖如此，關於Timeline最終何時「強制性執行」，大家似乎都一直聽到樓梯響，似乎很快到某一天，一覺醒來就全世界變臉了，所以，在這段等待的時刻，我決定返回我的Wall mode，紀念那將一去不返的一頁。
購上購物越來越盛行，越來越多購物網站都以割價優惠、免收運送費作招倈，特別在大時大節如聖誕臨近，鬥平劈價之外，還有沒有人想到用些特別的創意奇招吸引消費者呢？
美國老牌中低檔百貨公司J.C. Penney的網路商店就帶來一個新穎的送禮方法，在他們聖誕宣傳活動【Who’s your Santa?】中，每一位在他們網站購買聖誕禮物的客人都會收到一張Santa Tag，看上去好像一張普通公司推出的儲值禮物卡，但其實內有乾坤， 將Santa Tag的貼紙撕開就可以發現印有獨一無二的QR Code， 客人只要下載他們的免費手機App，利用App掃瞄一下那個QR Code，然後錄低送給收禮朋友的聖誕祝福和口訊，完成之後將禮物附上那張Santa Tag，當朋友收到禮物時，亦可以透過手機聽到祝福。
J.C. Penney就只須印製一批附有獨立QR Code編碼的Santa Tag，每個編碼都可以指向獨有的網址，利用資料庫記錄低每位客人的音訊檔案，執行過程就這麽簡單，卻為每位客人帶來與別不同的送禮體驗。
誠然，QR Code技術問世十多年，很多時候都只見被用作瀏覽延伸內容的載體工具， 例如周刊雜誌的封面故事加附QR Code編碼，讓讀者可以透過手機查閱訪問影片；印到電影宣傳品的就可以看到電影預告片， 在香港更是近年才被廣泛認知，相當「慢熱」，當然這也關乎流動網路頻寬服務的配合(先陣子有關手機流動資訊用量應否設定上限，無疑也非是新興的爭論)，QR Code作為供應內容的「新媒體」，固然是無可厚非的出路，可是，以它的流動性和互動性，絕對可以帶來更多更具創意、更能觸動用家的可能。
(本文並見於 2011/11/25《jiujik》Tech Help一欄)
Google一直針對不同網路用家進行研究，在最近一項「The Five Stages of Travel」就商務旅客應用流動/網路平台的習慣作出詳細的趨勢報告。
互聯網、流動電話、社交平台的急速發展改變大家的生活經驗，更開放、更雙向的傳播平台，造就更有效、更對準目標群眾的行銷宣傳，這亦成為數位廣告近年加速發展的重要因素，同時，數位平台比一般傳播媒體更有系統地計算受眾對訊息/品牌活動的迴響，「賽後分析」所累積的經驗變得相當重要，由平台技術改良到大眾行為習性變得迅速，很多從事數位行銷的業界人士也抱著「邊做邊學」去打拼。正因為聆聽市場經驗分析尤關重要，很多業界權威和機構都有專責部門進行這方面的研究工作。Google當然也不例外，剛剛他們就開放一個名為「think insights with Google」的交流平台，由具體的市場調查、分析報表到業界人士發表的影片都有系統地整合起來，將不同界別網路用者的消費/行為模式分析公開讓各界參考。
連結:
http://www.thinkwithgoogle.com/insights/
【The Dentsu Way】Cross Switch 廣告創意框架
廣告創意，不是電光火石之間無中生有的靈感奇蹟，也不是幾個人圍個圈腦震盪(Brainstorm)、畫幾張mind map就即刻爆出，創意，需要不停地觀察，由對象用家的消費行為研究，到發掘他們偏好的生活場所和習慣，有時更要找一些有關世界趨勢的數據反覆辯證，由意念到實現，創意，是一個有Deadline的過程。
在世界多番獲獎的日本廣告公司Dentsu 在【The Dentsu Way】一書就提出Cross Switch－一個他們沿用至今、為各大品牌客戶構思廣告概念時應用的創意框架， 誠如作者提及，廣告，不應只注重嶄新的意念或突破常規的傳播手法，更重要是概念背後對經營品牌的全盤策略(Brand Strategy)， 特別在互聯網冒起的市場環境，消費訊息對普羅大眾的傳達形式起了相當變化，網上搜尋資訊、分享用後體驗日趨成熟，大大扭轉昔日單向的廣告訊息傳遞的環境，一個成功又有影響力的品牌，不止於投放傳統廣告形式(電視廣告／戶外大型廣告板)的廣告費，大眾的參與，跟品牌之間的深刻互動，將會是新市場策略的重要關鍵。此書收錄多個成功個案的心得，逐一詳盡介紹Dentsu創意團隊如何創造經驗，貼近群眾。
(本文並見於 2011/11/18《jiujik》Tech Help一欄)
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