乾杯自拍的感動瞬間

每次去東京都會行一行新宿的電器連鎖店BIC CAMERA,推出了兩年多的THETA一直擺放在一角無人試玩,你或者都會問,這樣以2、3千元定價的玩具會好賣嗎?後來,就在剛剛七月的東京之行,我發現了它的另一門商機。

近年手機影相成為大氣候,相機製造商除了積極推銷平民版專業級產品,也有針對不同影相族的GIMMICK玩意,專攻自拍的「扭芒」相機,熱衷戶外運動的Action camera,還記得當年Sony推出過聲稱為blogger而設的相機,易帶之餘還可以拍到360度全景照片,後來可能因為銷售不佳而停產,有趣的是近年Rioch也推出過一支叫THETA的全景相機,看上去就像當年iPod Shuffle的棒狀,輕身的外殼,連螢幕也欠奉,拍照時只要按一下掣,圓球型的全景鏡頭就會攝 下一張360全景照片,用家只要透過手機App程式就可以存下照片,分享到網路。

每次去東京都會行一行新宿的電器連鎖店BIC CAMERA,推出了兩年多的THETA一直擺放在一角無人試玩,你或者都會問,這樣以2、3千元定價的玩具會好賣嗎?後來,就在剛剛七月的東京之行,我發現了它的另一門商機。

上個月的東京之行,我走到涉谷神南附近,一家啤酒品牌在那裡開了期間限定的POPUP BAR,每日一到Happy Hour時段,就開始熱鬧起來,他們特別推廣初榨啤酒,買酒前的入口還有個房間播放兩分鐘短片介紹啤酒釀製過程,懂得包裝的日本人當然還少不了以Frozen Beer的旋形泡沫設計出一系列商品, 大家買來啤酒和小吃享受杯觥交錯之際,每張食桌還放置一支THETA相機, 利用相機360全景功能,邀請三五知己在乾杯時刻來一幅大堆頭自拍,照片自動發送到活動網頁,透過手機掃描現場螢幕裝置的QR CODE欣賞照片,環顧現場,原來還有介紹THETA相機的攤位。

在試玩/試食/試用活動變得千篇一律的市場,跨品牌的廣告體驗在日本愈來愈常見,速銷不一定是目的,適當地利用產品營造環境氣氛,創造深刻的品牌印象,比硬繃繃的廣告標語更有效,啤酒和拍照可以製造熱鬧乾杯的瞬間,爆谷與名車,又可以創造什麼有趣的品牌經驗?下篇續談

官方介紹:http://www.kirin.co.jp/products/beer/ichiban/is_garden/

(同文刊於8月15日 jiujik)

乾杯自拍的感動瞬間

乾杯自拍的感動瞬間

popup bar的入口通往一間間密室播放介紹啤酒釀製過程的映畫

乾杯自拍的感動瞬間

每張食桌都有一支360全景相機及電子螢幕示範拍照流程

乾杯自拍的感動瞬間

當然也少不了試飲環節,不過不是試飲啤酒,而是試嚐釀酒原材~初榨和翻榨麥汁的分別。

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