踢爆廣告節

為什麼要做廣告?因為喜歡創意,所以希望做有關創意的工作?因為覺得廣告人的生活不像一般人刻板,很有品味似的?因為想認識更多有趣的人?因為想得獎,得到業界的認同?

又進入廣告節旺季,最近香港還上映一套談論廣告獎的日本電影【廣告祭! 唔制! 】,向來鮮有廣告行業(尤其有關廣告獎)為題材的電影,【廣告祭! 唔制! 】講述一家廣告公司小職員被獲派「重任」到歐洲參加廣告獎評審,代表公司替大客戶爭取廣告大獎,無功而回則要冒上被公司革職的命運,誤打誤撞發現廣告獎背後的潛規則。當然,電影中的情節都是借用道聽塗説的業界傳聞(例如評審們連日要看上過百部廣告片,難免都會打瞌睡),犯駁位當然也有很多(好像一個廣告公司小職員可以糊里糊塗登上評審之列),「得啖笑」之餘,其實還看到導演對廣告界一輪自嘲和調侃以外的想法。

為什麼要做廣告?因為喜歡創意,所以希望做有關創意的工作?因為覺得廣告人的生活不像一般人刻板,很有品味似的?因為想認識更多有趣的人?因為想得獎,得到業界的認同?每個廣告人對成功都有不同的期許,小職員總是念念不忘他喜歡的一個老廣告,簡單的畫面,發人深省的文案,很純粹的感動,也成為他有志進入廣告界的一個理由:廣告可以令人感到幸福。

如何將一個廣告看成「成功」,有人認為想法要夠與眾不同、天馬行空,有人卻認為要接近生活真實,才能帶動觀眾產生共鳴。話説小職員在日本也拍了烏冬廣告, 廣告被客戶要求硬加了一段貓叫聲音,就連他的上司也不要承認廣告有參與其中,廣告出街後負評不絕。出乎意料的是,這廣告過了大海在廣告節放映後卻獲得不同的迴響,觀眾們在餐館和派對上一吃到好吃的東西就很高興地仿效廣告裡面的貓兒叫起來。

這當然是電影裡面的一個「奇蹟」,然而,今日任何一個觀眾都可以從facebook/youtube看到世界各地廣告片的網路時代,一個廣告找到懂得欣賞的觀眾相當重要,或者甚至比贏得廣告獎還更重要,就像那支讓人快樂的烏冬廣告。

改變人的想法,不只為商品賣帳,可會是創作人對「比廣告更大」的初衷?

 

常覺得我們實在看太多無謂的微電影廣告,最近筆者很喜歡的一支廣告片, 來自台灣宜家家居【IKEA 給夢想實現的空間】紀錄片, 訪問一個檳榔攤阿姨二十年來在狹小家室養活4兒2孫的故事,宜家替他們的家來個大改造,不變的温情,讓人感動。

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