爆行銷

成功的爆,往往都是事後孔明,而且有跡可尋,找人緣爆燈的代言人物,寵物、靚仔靚女、BB,不過阿媽係女人,不代表所有女人都係阿媽,誰願意知道有幾多以此等線索借題發揮的廣告被「藐」?搶成社交話題的頭啖湯還是口水尾,誰可以寫下包單?説到底,為爆可以去到幾盡?無情趣、低俗、拾人牙慧,往往就是為「爆」而「爆」的陷阱。

爆,又指Viral,做廣告最怕聽到客戶講幾個字: 「做啲Viral嘢」,絕對係險境級五大要求之列。
所謂Viral,病毒式行銷,入腦也。廣告主當然可以不惜工本買廣告時段洗腦,而實際上很多聲稱Viral片都有一大筆媒體開支預算助推,能被引為經典的Viral Marketing成功個案,往往是一場毫無徵兆的意外,幾日內引爆,繼而瘋傳,後勁則看網民二次創作持續力,例如路姆西,就更是一場無心插柳的誤會,幾乎可以變成一場公關災難,能夠掌握話題的風向,才見真章。如同很多關於Social Marketing成功案例的談論,訊息傳達和創意形式的原創性固然重要,可不要忽略管理訊息廣播的前線人員,直接點,就是那些掌管數千至數十萬粉絲專頁的小編們,他們每天的工作看來不是很「Senior」,不斷回覆留言,或是四出Forum爬文做野外考察最新「潮文」趨勢,然而,能夠讓話題把關很好,收拾局面,甚至借力打力,化腐朽為神奇,這樣才是品牌經營之道。

成功的爆,往往都會被誤以為是廣告,但其實都不是,為路姆西命名的作者最初被懷疑,又例如今年YouTube十大熱播片之首「一生只想尋找一個肯捱包的女人」,也被揶揄過快餐店是否要轉攻宅男市場。

成功的爆,往往都是事後孔明,而且有跡可尋,找人緣爆燈的代言人物,寵物、靚仔靚女、BB,不過阿媽係女人,不代表所有女人都係阿媽,誰願意知道有幾多以此等線索借題發揮的廣告被「藐」?搶成社交話題的頭啖湯還是口水尾,誰可以寫下包單?説到底,為爆可以去到幾盡?無情趣、低俗、拾人牙慧,往往就是為「爆」而「爆」的陷阱。

結尾為大家分享十二月熱爆的一條Youtube廣告案,West Jet航空公司為一班航機乘客帶來的神秘驚喜,上機前叫大家許願説出今年想要什麼禮物,在短短的飛行時間內,委派一批聖誕老人四出買禮物趕在飛機抵達目的地前送上這個「意外奇蹟」……航空公司傳訊部副總裁Richard Bartrem受訪時指他們預計影片可以吸引八十萬次點擊,結果截至現時已有近二千八百萬次點擊。

成功的爆,就是Virtual變Viral,廣告片由八月策劃到十一月開拍,所以都説廣告人多大話,最重要是大家甘於受騙,奇蹟是真是假,還重要嗎?

其實,大家比較相信眼前的5分25秒感動。

影片連結:
WestJet Christmas Miracle: real-time giving

一生只想尋找一個肯挨麥記的女人

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