編者的話真聲版

看時裝雜誌,編者的話往往是靈魂所在,看編輯如何解答讀者來信,又或是談論當下潮流事,字裡行間見真章,最近美國Esquire雜誌變得Geek起來,他們最近推出一個名為「Talk to Esquire」的iPhone/iPad程式,帶來幾個時尚專家在專欄跟讀者面對面「Facetime會談」,利用新加入的語音識別技術,跟讀者們開啟對話,創造嶄新的雜誌經驗。

當讀者進入「Talk to Our Columnists」頁面,分別可以進入時裝總監、髮型顧問、餐飲專家的專欄,他們將以問題了解你的習慣和喜好,啟動前置鏡頭,眼前畫面就像現場面對面訪談,像Siri的經驗,該App會分析你的答案更進一步回應並給你不同有關裝扮、形象、甚至揀你個性的cocktail提議,這也帶來植入式廣告的商機,例如髮型編輯在介紹造型時都會用到的髮蠟,影片都有加入產品特寫,效果卻一點也不突兀。

傳統媒體利用網路/手機走向更互動不是沒有前科,紙上QR code開啟hidden scene影片、延伸閱讀之類的方法已經不是什麼突破嘗試,Esquire雜誌去年年底就推出了一個名為Netpage的手機App,特別針對熱衷時尚的讀者們,就知道他們閱讀雜誌時根據個人喜好做Clipping,剪雜誌太費神太麻煩,用手機拍雜誌又不一定拍得好,該App則可以憑被拍下的雜誌照片,自己識別出該期雜誌的頁數和裁切部份,讀者可以選取他所拍的雜誌報導/專欄/圖片存取及備份高清版本,完全看準今日追潮流的讀者喜歡收藏心頭好的習性,更讓他們可以立即分享到社交網站如Facebook、Twitter及一個相當受時尚類讀者歡迎的Pinterest。

值得注意的是,很多被收藏的圖片和資訊都是消費情報,出版商開發這個App自然有其商業考量,例如當讀者在雜誌看上了一部相機的介紹,除了文字報導它的售價和銷售點之外,手機存取的圖像更自動加入Buy it線上購買該產品的連結,雜誌透過與網路商店的合作,讓讀者在閱覽消費情報的同時,也可以更快一步購買貨品,為讀者帶來方便之餘亦為廣告商創造更多商機。

利用手機App,方便讀者在看雜誌時將喜歡的好貨和報導收藏、分享到社交平台,更重要是可以直接將他們帶到網路銷售點。

 

除了自行開發軟件為雜誌帶來延伸樂趣,也有些雜誌利用現成流行的網路平台上實踐創意,例如女性時裝雜誌Elle就利用他們官方的Pinterest,開設Runway Trends Board,展示當季各大品牌的代表作品,以至最富注目的時裝話題,跟讀者分享。

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ray chan

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