007特務外傳

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快閃族(Flashmob)這幾年來成為大大小小品牌宣傳活動的形式,團隊佈陣的前奏鋪排,路人的驚喜面孔和掌聲,都變得睇慣睇熟,加上一眾品牌大都要表現正能量和歡樂氣氛,嘉年華式熱鬧讓這種創意行為變得越來越形式化。再説,快閃族活動再不像當年曼克頓Flashmob元宗份子Bill Wasik等人那樣呼風喚雨,就只用上手機立即call一大幫人佔領公共空間,即場搞作,時至今日的品牌快閃活動,往往是半scripted的,於是你不難發現那些路人都流露半真半假的嘴面。

真又好假又好,大家都知道真正參與目擊快閃事件的人不多,而最終都被放到YouTube傳播,於是影片能否創造圍觀效應,才是品牌快閃活動的成功關鍵。最近一家汽水品牌跟占士邦電影串聯的““Unlock the 007 in you”快閃宣傳活動,就充滿娛樂性,顧名思義,這場遊戲就是要考驗你的「特務天份」,遊戲在火車站汽水機發生,汽水機螢光幕指示路人於70秒內到達車站另一個目的地,完成任務即可免費獲得最新占士邦電影門票,倒數開始,路人匆匆向目的地奔跑,事情當然沒有那麼順利,車站內被安排了很多防礙任務達成的圈套,掃地清潔攔途阻截,美女問路,怪孖跑手迎面檔路,搬運玻璃的工人、倒瀉籮橙的阿嬸…有驚無險,連環過關後還要唱占士邦主題音樂才可贏取戲票,當然又是一個又一個Happy Ending的畫面,可是中間的驚險過程才是讓人看得津津樂道的戲肉。

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快閃片之外,有關這套剛上畫的007電影,還有另一樁閙哄哄的廣告話題,熱衷007特務系列的影迷都知道Bond大爺嗜飲Vodka Martinis(還要是shaken not stirred),今回因為得到一家啤酒品牌2千8百萬英磅贊助費而改飲啤酒,早前該啤酒的電影宣傳廣告【Crack the case】一出街,就惹來邦迷廣泛談論,連製片人也出來解畫,指占士邦向來是好酒之人,飲啤酒不足為奇,而過往的邦電影就不乏飲啤酒場面,而Vodka Martinis在新一輯電影亦會出現,並重申今次電影製作經費龐大,而邦電影向來對植入式廣告贊助相當嚴謹,就此攞平風波,成為另一樁邦電影廣告趣聞。

Crack the case廣告片

(同文見於jiujik 2012-11-02)

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