開卷互動 IKEA 2013 產品型錄

 

什麼都多了一個「微」字,最近還新興「微家居設計」之說,或許是回應新世代蝸居、劏房的處(困)境。
找房子,還是事小嗎?
打開一本IKEA家具型錄,又豈止是落實宜室宜居的趣味。且看2013年最新一本,還加入手機互動的經驗。

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喜歡逛家品店的,每年總會拿一本IKEA家品Catelogue回去慢慢參詳,為未來一年的居室帶來一點新鮮靈感。據統計,全球每年就有逾2億IKEA顧客是這本catelogue的讀者,由過往純粹展示店內貨品資料,到今日加入「示範單位式」編輯風格,為讀者提供居室設計構思及家具搭配建議,最近IKEA更委託廣告公司為他們2013年的產品型錄帶來更互動的閱讀經驗。 

從示範影片介紹,這本 Catalogue 將可配以專屬手機App延伸閱覽,例如一幅睡房的家居示範圖,只要用手機App上的相機掃瞄到掛牆櫃的部份,手機螢幕就會透視櫃內收納的貨品;另外,App更加入了透過輕觸螢幕轉換內容的互動,讓讀者檢閱床飾用品的時候,輕輕一掃就可以轉換不同圖案。

其實印刷品配合手機互動已經不是新事,很多雜誌都有類似的做法,將這種意念實踐到品牌的產品型錄之上,除了提升閱覽產品的趣味,也提供了更新經驗的持續性,例如,相同的書頁用手機App的不同更新版本可以見到更新的內容。又或加入個人化的內容設計,讓每個顧客在一樣的圖片上掃瞄,可以看到不一樣的內容。

示範影片:

 

印刷品配合手機互動並非新鮮事,兩年前Audi送給客人的「無車月曆」早就引來廣告界注目,只見風景不見跑車的月曆彩圖,利用專屬手機App鏡頭一掃,跑車立即以特效影片方式現形。

示範影片:

 

 

 (本文同見於 jiujik 2012.07.27)

 

 

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ray chan

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