網路名犬之神話

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匿名作家、矇面歌手、越來越多網路素人成功搖身上位,是靠機緣巧合,還是有心裝載?

 

09年,Facebook界出了一隻一炮而紅的松鼠狗,叫Boo,寵物貓狗最易討Like,而他更是相當得寵,由服裝到拍攝環境都花過心思,每次發表都有幾萬個fans 讚好,流行歌手Ke$ha和很多網路界紅人都成為他的忠實fans,三年來,而且吸引近五百萬人Like並追蹤他的生活照片,去年跟推出寫真集,名為「Boo: The Adventures of the Cutest Dog in the World」,印有逾十國語言版本,自認為世上最可愛真狗。

 

一隻狗的人緣當然很難分析,而最近一宗報導或許可以解釋部份Boo爆紅的原因,有媒體指出Boo的主人Irene Ahn正是任職Facebook財務部管理層,而且聽聞Boo在公司頗受同事們歡迎,Boo之所以廣受注目而爆紅,自然跟他的「來歷」和人脈息息相關。

 

社交網路固然是名利場,更是一個隱姓埋名的紅人館,不少報導都提出,越來越多在網路具影響力的知名人士,或是「民情」意見領袖,都有媒體/品牌公關的職業背景或人脈關係,一方面有利於掌握流行資訊的動脈,同時也因為朋友網絡都具相當程度的影響力而發揮更有效的「訊息傳染」,讓有條件爆熱的訊息更容易推向更廣泛的受眾,帶動瘋傳效應。

  

「不招人妒是庸才」,但也有不少人怕走得太前而被起底,像當事人Irene Ahn就一直藏身鏡頭之後,連Boo寫真集在作者一欄也用上假名, 出版社方面也一直沒有證實作者跟主人的身份,並透露作者原本並沒有出版寫真集,全因為出版方有見Boo在網路走紅後主動聯絡上她而促成書案。他的成名也引來了不少人以「山寨犬」魚目混珠及轉載盗圖,以冒認boo來獲取注視,實際上,正印Boo只有在他的Facebook粉絲頁上發放新相。出版社指出他們已開始為Boo計劃下一本新書及以他肖像為主角的主題商品,加持粉絲們對Boo的熱愛。

 

在素人變名人的年代,嘩眾取寵的出位動作固然容易受到注視,然而在誰都可以出位的網路環境,素人形象的獨特性,以至他們在真實世界的身份和人脈都是重要關鍵,正如外國不少知名博客其實也同時兼顧他們的網路事業,例如網購/論壇/引介服務,借助合作伙伴(或其他名人互推互「粉」)讓訊息傳播,自然無往而不利,至於儲集人氣之後要如何打響名堂,發展成個人品牌,則要具備更長足及細密的部署了。

 

(同文發表於jiujik 2012-08-17) 

 

 

 

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ray chan

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