Pinterest廣告創意新示範

今時今日,網路提升到上網不用按Next掣跳下一頁上一頁,就用食指在滑鼠輪上碌來碌去就有陸續有料,社交網路新貴Pinterest就完全借助這套方法,讓喜歡趣圖/美食/時裝的愛好者投入Look來Look去的體驗。

當大家都開始談論利用Pinterest做品牌宣傳,很直接又會被問到一個問題: 一個成功Pinterest品牌專頁取決於什麼? 是粉絲(followers)的數目? 留言的投入度? 還是被重釘(re-pin)的頻率?坦白說,除非你是創製出垂涎欲滴美食的餐館,又或者是風靡時尚界的服裝品牌,當你在Pinterest上看著林林總總美不勝收的影像時,要你將帶有廣告意識的品牌訊息,試著吸引眼球、讓人有分享衝動,自然容易惹人抗拒。

品牌人緣,向來就如抽籤,好的就來催運,壞的就要避凶。有些品牌特別讓人覺得「有型」,是因為他們的宣傳案子總是用小點子創造大驚喜,如在世界上拿過不少廣告獎的連鎖服裝店UNIQLO,就經常帶來輕快的感動!

過往有很多被推介的Pinterest品牌專頁都因為分享影像的編輯角度,又或是拍攝照片的品味,UNIQLO則繼續從介面經驗發掘心思,就見一眾喜歡scrolling的Pinterest迷在滾動畫面,讓紐約創意單位Firstborn NewYork想到將UNIQLO的繽粉色彩帶來,而且動感十足,方法很簡單,就像我們平時看的Flipbook體驗,讓不停拉動的螢幕將連續圖案化成動畫。

有時候,能夠帶來感動的創意,都是跟生活體驗有關,成功的廣告案都重視用家的介面環境與互動經驗的慣性,這絕對遠超於「史上最強Pinterest廣告banner」的綽頭。

終於,Pinterest有了一個很好的廣告創意示範 !

 

UNIQLO Dry Mesh Project
http://pinterest.com/unqdm2/

 

 

(同文見於jiujik 2012-07-06)

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ray chan

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