Papertweeetos 由微博觸發的球迷狂歡

當談論社交網路宣傳,大部份在外國,特別是歐美、日本的Twitter、微博品牌活動,都鼓勵粉絲用上活動指定#Hashtag標籤,好讓他們參與活動的字句在繁忙的訊息牆上能被「搜索得來」、「看得見」。

去年六月,阿根廷可口可樂就利用一個簡單的微博互動,演示一場充滿話題性的宣傳,話説阿根廷不少民眾都是國家隊球迷,每當國家隊有球賽,觀眾席上就有引來大批支持者將寫有打氣説話的字條擲到球場上,有見及此,一個名為Papertweeetos 的微博活動就此展開,可口可樂特別邀請阿根廷球迷將打氣字句寫到可口可樂的官方Twitter,並以Hashtag活動標籤#作結,而可口可樂將會替所有打氣説話印成字條,球賽開場時,一籮籮字條就如噴雪效果被一併發射上半空,營造萬人狂歡氣氛。

活動推出後引來激烈迴響,合共收到近2百萬段打氣訊息,成功讓一個本來由微博主導的訊息互動,演變成一個集結民眾力量的品牌宣傳。每一下爆發的效果,都代表數以萬計的民眾支持和參與。

這類品牌活動並不容易執行,除了需要客戶、廣告公司、公關活動夥伴多方面資源協調,更關鍵的是一般受眾都未慣用Hashtag標籤發表訊息,因而不太可能以自動化方法收集訊息分享,難怪市面活動大多離不開填Form寫分享,又或舉辦很多相片徵集活動,其實都是看準大家什麼都拍照留念的習慣。

 

(原文同載於jiujik 2012-05-04)

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ray chan

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