The Generous Store 「我願意」的社交本錢

 

以著數「谷粉絲」,向來在社交網路風行已久,試問誰不喜歡收禮物呢,玩小遊戲、向朋友介紹、幸運大抽獎…形式層出不窮,除了招引粉絲加入, 務求讓參加者的朋友也可以透過社交平台得知宣傳訊息,也是設計互動過程中不可或缺的一步。

可是大家長期看慣Facebook活躍的宣傳活動,很自然就養成「免疫」抗拒的慣性,當看到朋友在參與一個著數活動,眼球都自動略過宣傳訊息,想顧客「中伏」接收訊息(就是以為那段訊息是自己朋友發出而非廣告信條),再不只講究於撰寫社交宣傳訊息的功力,更重要是廣告概念本身的創意能否吸引大家注意。

一家朱古力品牌Anton Berg剛在二月就舉行一個別開生面的情人節宣傳活動,名為 The Generous Store,他們在哥本哈根市中心短暫開設一間Pop up Store推銷情人節朱古力禮盒,店舖開張引來大批民眾排隊入內「選購」,當中有什麽橋妙?

當你進入店內,你會發現所有朱古力禮盒均沒有價錢牌,只是印上不同的「情人宣誓」字句,他們不收現金/信用卡,你只需選定你樂意實行的「情人宣誓」,例如「我願意未來一個星期為他/她做早餐」「我不再評論他/她的駕駛技術」…揀好禮盒到收銀處,店員就會拿出一部iPad要你即時在你的Facebook發表宣誓,完成後即可免費帶走朱古力。

社交網路,有誰愛看廣告?除非他在挑戰你的人生,又或者為你和朋友之間製造新話題。

 

 

(原文同載於jiujik 2012-05-04)

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ray chan

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