安全套的廣告旺季

踏入十二月,街上都傳播著溫情又熱鬧的聖誕配樂,似乎已經開始為除夕倒數, 百貨公司、連鎖服飾店早就開始年終的折價活動,市面買氣暢旺,很多品牌更特別推出聖誕商品促銷,季節限定的薑味咖啡,金光耀目的朱古力樹,還有一大堆以「聖誕禮物」做主題的店主精選……除了擺明應景的商品之外,大家可有發現,最近有種商品廣告都爭相「出街」,無論你坐地鐵,在街上從經過的巴士都可以看到?

走Fashion路線推出聖誕豹紋版,走Cutie路線的獅子鰻魚,最搶眼球的,可能是天寒地凍還要打大赤肋的教主!在派對舞會的聖誕旺季,怎可以少得了安全套廣告?

聖誕節向來是香港安全套廣告的旺季,在性觀念比較開放的國家,叫安全套廣告商大抛銀疍的時機,則是漫長又燦爛的暑假,除了安全套品牌,很多國家的衛生教育機構都選在夏天推廣安全性行為,如在瑞典斯德哥爾摩的Stockholm County Aids Prevention Programme,近年就與創意夥伴Ester策劃過與別不同的創意廣告,他們相信現今年輕人對安全套已有深入的認知和意識,可是麻煩、不方便往往成為忽略的藉口,因此,Ester團隊認為,要提升年輕人對使用安全套的「樂趣」更為重要,今年一個名為【The Sex Profile】的廣告案也不例外,他們率先在街頭免費派發近50,000個安全套,包裝紙套上均印有QR Code,讓人可以透過手機直接下載一個專為約會而設的手機App,該手機App具備水平震盪感應,每次用者約會時,將App啟動並放在床上,它可以自動記錄該次性經驗的節奏、時間,完成後,更可以讓用家加入伴侶代號、衣著打扮、髮型、環境等資料,自動生成一幅幅統計分析圖。大會網站收集統計後更根據當中資料反映的趨勢,推出一系列亮眼又口號式的戶外廣告,製造坊間話題激發討論。經過一個夏天,近6千個檔案被紀錄,同時有近4成斯德哥爾摩年青人認為使用安全套更加正面。

安全性樂趣口號式,也許最終被消化成硬繃繃、一見即忘的廣告詞彚;滿足極薄的功能訴求,最後可能只是若有若無的毫釐之差;傳統廣告強調即時性的視覺震撼和迴響,數碼廣告則強調更多的互動經驗, 更重要是讓他們在經驗的過程中對信息有更深刻的體會,甚至,他的參與也可能在影響信息本身,【The Sex Profile】正作了一個有趣的示範。

 

 

App下載網址(只提供瑞典語):
http://itunes.apple.com/se/app/liggprofilen/id441500703?mt=8

活動網站(只提供瑞典語):
http://www.kondom08.nu

 

普遍來說,在戶外或平面廣告宣傳手機App有兩個方法,一是提示搜尋手機App的名稱,又或是直接透過QR code進入下載網址。

 


配合水平感應的簡單功能和具趣味性的視覺呈現,以「記錄性經驗」的樂趣來吸引目標群眾使用,當然,過程也不少得「安全提示」。

 


利用手機App所得的統計數字,製作成戶外廣告激起群眾討論。

 


利用不同的年青人打扮/髮型的「性表現」統計,帶來玩味相當的話題。

 

 

(本文並見於 2011/12/16《jiujik》Tech Help一欄)

 

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