Think insights with Google: 網路101

Google一直針對不同網路用家進行研究,在最近一項「The Five Stages of Travel」就商務旅客應用流動/網路平台的習慣作出詳細的趨勢報告。

 

互聯網、流動電話、社交平台的急速發展改變大家的生活經驗,更開放、更雙向的傳播平台,造就更有效、更對準目標群眾的行銷宣傳,這亦成為數位廣告近年加速發展的重要因素,同時,數位平台比一般傳播媒體更有系統地計算受眾對訊息/品牌活動的迴響,「賽後分析」所累積的經驗變得相當重要,由平台技術改良到大眾行為習性變得迅速,很多從事數位行銷的業界人士也抱著「邊做邊學」去打拼。正因為聆聽市場經驗分析尤關重要,很多業界權威和機構都有專責部門進行這方面的研究工作。Google當然也不例外,剛剛他們就開放一個名為「think insights with Google」的交流平台,由具體的市場調查、分析報表到業界人士發表的影片都有系統地整合起來,將不同界別網路用者的消費/行為模式分析公開讓各界參考。

 

連結:
http://www.thinkwithgoogle.com/insights/

 

 

【The Dentsu Way】Cross Switch 廣告創意框架

廣告創意,不是電光火石之間無中生有的靈感奇蹟,也不是幾個人圍個圈腦震盪(Brainstorm)、畫幾張mind map就即刻爆出,創意,需要不停地觀察,由對象用家的消費行為研究,到發掘他們偏好的生活場所和習慣,有時更要找一些有關世界趨勢的數據反覆辯證,由意念到實現,創意,是一個有Deadline的過程。

在世界多番獲獎的日本廣告公司Dentsu 在【The Dentsu Way】一書就提出Cross Switch-一個他們沿用至今、為各大品牌客戶構思廣告概念時應用的創意框架, 誠如作者提及,廣告,不應只注重嶄新的意念或突破常規的傳播手法,更重要是概念背後對經營品牌的全盤策略(Brand Strategy), 特別在互聯網冒起的市場環境,消費訊息對普羅大眾的傳達形式起了相當變化,網上搜尋資訊、分享用後體驗日趨成熟,大大扭轉昔日單向的廣告訊息傳遞的環境,一個成功又有影響力的品牌,不止於投放傳統廣告形式(電視廣告/戶外大型廣告板)的廣告費,大眾的參與,跟品牌之間的深刻互動,將會是新市場策略的重要關鍵。此書收錄多個成功個案的心得,逐一詳盡介紹Dentsu創意團隊如何創造經驗,貼近群眾。

 

 (本文並見於 2011/11/18《jiujik》Tech Help一欄)

Related Posts Plugin for WordPress, Blogger...

Old Days 那年今日

  1. 2010:  網路輕閱讀 (DAILY BRAINSTORM 24/11/2010)(0)
  2. 2010:  別碰無賴的咖啡 《臨盆急先鋒 Due Date》(0)
  3. 2007:  讀白/舞演現場(0)
ray chan

Leave a reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *